中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心昨天（28日）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》?！端{(lán)皮書》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》發(fā)布

據(jù)《藍(lán)皮書》顯示，在網(wǎng)購用戶中，購買過國貨潮品的用戶占比接近六成，66.5%的國貨潮品用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。從用戶使用來看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網(wǎng)民購買國貨“潮品”最主要的三大品類，購買率分別占國貨“潮品”消費(fèi)用戶的63%、47.1%和38.1%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任 劉郁林：互聯(lián)網(wǎng)助力國貨“潮品”的流行，反映了我國制造業(yè)“強(qiáng)”的步伐持續(xù)加快、文化創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源汽車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。

隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費(fèi)市場需求加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任 劉郁林：互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時(shí)，在消費(fèi)品以舊換新、促進(jìn)家居消費(fèi)等政策推動(dòng)下，消費(fèi)需求加速釋放，購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%，越來越多的用戶享受到便捷和綠色的智慧生活。

數(shù)字消費(fèi)用戶群體類型廣泛

《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費(fèi)用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了90后、00后、銀發(fā)族、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢力。

數(shù)據(jù)顯示，90后、00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，在個(gè)性化消費(fèi)、國貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍，是消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任 劉郁林：得益于適老化改造工作不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)插上了“數(shù)字翅膀”。當(dāng)前，我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%，這些用戶在健康醫(yī)療、文娛旅游消費(fèi)等方面的需求相對突出，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購物使用率達(dá)85.4%，其在美妝個(gè)護(hù)、服飾、金銀珠寶等品類的消費(fèi)更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個(gè)百分點(diǎn)。另外，農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺(tái)購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。