“我屬?！ＥＥ?！我屬虎～虎虎虎！我屬兔～兔兔兔！”恒源祥的新版廣告，足足一分鐘內(nèi)將12生肖每個念3次。這則被網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”的廣告，幾近感官疲勞轟炸，讓網(wǎng)友“痛苦、無奈”，有的網(wǎng)友甚至稱“想撞墻”。（1月31日中新網(wǎng)）
今年新版的恒源祥12生肖廣告，可以說是去年“折磨人的廣告”的翻版，都是每個生肖念3次。身為北京奧運會贊助商的恒源祥，去年初推出了12生肖廣告：“恒源祥～北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠！恒源祥～北京奧運會贊助商，牛牛牛！”由于廣告詞重復(fù)無趣，畫面枯燥無味，被媒體和觀眾批評為“中國最讓人昏倒的廣告”。
一則廣受批評的廣告，何以不吸取教訓(xùn)，再次挑戰(zhàn)觀眾的忍耐力，再次登陸主流媒體？
首先，恒源祥從惡俗廣告中嘗到了甜頭。去年讓觀眾“崩潰”的廣告，盡管損害了恒源祥的美譽度，卻大大地提升了其知名度，恒源祥的綜合影響力指數(shù)在短期之內(nèi)急速飆升。百度奧運頻道發(fā)布的2008年2月的《奧運品牌影響力評估報告》顯示，恒源祥在50個奧運品牌中排名第二，而在此前一個月的排名中，恒源祥還未進(jìn)入前20名?？梢?，一則惡俗廣告，讓恒源祥一度成了奧運影響力排名中最大的“黑馬”。（2008年3月24日《每日經(jīng)濟新聞》）顯然，從惡俗廣告中嘗到了甜頭的恒源祥，不顧觀眾的批評甚至痛罵，今年又如法炮制，以圖再次擴大知名度。
其次，一些媒體的“媚俗”。去年恒源祥的惡俗廣告鬧得沸沸揚揚，在觀眾的一片批評聲中，恒源祥不得不提前終止播放，對此，有責(zé)任的媒體不會不反思。但是，事過不到一年，類似的廣告又重新出現(xiàn)，這不能不說有些媒體見利忘義，缺乏責(zé)任意識，為了廣告費，不惜公開“媚俗”。就恒源祥“折磨人的廣告”再次播出來看，無責(zé)任媒體對社會的危害要比商家大得多，因為正是媒體放大了商家的惡俗，使其成為污染源。（張鐵鷹）
（責(zé)編：李艷）
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