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《家有兒女》演員遭曝光 扮廣告“藥托”。

曝光帖中，演員孫桂田被指代言多個(gè)藥品廣告，網(wǎng)友嘲諷其“全身上下病全了”

　　國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局、國(guó)家中醫(yī)藥局16日聯(lián)合下發(fā)通知，禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。（2月16日新華網(wǎng)）

　　此規(guī)定一出臺(tái)，即獲得社會(huì)各界的廣泛支持。這些年，演員扮健康專家的現(xiàn)象泛濫，公眾深受其害，要求禁止此類廣告的呼聲甚高。但同時(shí)，不少人也擔(dān)心此規(guī)定能否得到落實(shí)，因?yàn)閺囊酝那闆r看，違法違規(guī)廣告禁而不絕。比如，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》重申，“凡以專家、患者形象作療效證明的”、“凡含有宣傳治愈率、有效率及醫(yī)生與患者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通交流內(nèi)容的”醫(yī)療、藥品廣告一律不得播放。之所以要重申，就因?yàn)檫^去有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行得不理想，公眾不滿意。

　　以往的經(jīng)驗(yàn)提示，要避免“嚴(yán)禁不具備資質(zhì)的擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓”、“嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目”等規(guī)定，落而不實(shí)，甚至成為一紙空文，必須在以下幾方面做出努力。一是加強(qiáng)對(duì)廣告的審查。按照《廣告法》的規(guī)定，醫(yī)療、藥品廣告須經(jīng)有關(guān)部門審查批準(zhǔn)才能安排播放或刊登，但目前廣告審查把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象非常普遍，或?qū)彶榱饔谛问?，或?nèi)容輕易被篡改。二是加大對(duì)違規(guī)廣告主的處罰力度。盡管有關(guān)部門經(jīng)常定期或不定期地曝光違規(guī)廣告主名單，但由于違規(guī)廣告主不斷變換花樣，致使違規(guī)廣告“打一槍換一個(gè)地方”。廣告主之所以罔顧規(guī)定，不怕受罰，就在于處罰力度偏小，與成本相比，違規(guī)的受益額可觀。三是嚴(yán)肅追究有關(guān)媒體的責(zé)任。媒體本來應(yīng)是廣告的主動(dòng)把關(guān)者，但是，現(xiàn)在有的媒體與廣告主結(jié)成了“利益共同體”，媒體不僅可以從廣告主身上得到經(jīng)濟(jì)利益，而且可以由其代繳違規(guī)的處罰金。很顯然，要禁止違規(guī)醫(yī)療、藥品廣告，必須斬?cái)嗝襟w與廣告主的利益鏈，讓媒體牢記自己的責(zé)任，不敢見利忘義。

　　人們欣喜地注意到，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，在要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)對(duì)違規(guī)廣告和醫(yī)療健康節(jié)目立即進(jìn)行清理的同時(shí)，提高了對(duì)違規(guī)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的追究等級(jí)。這既讓公眾堅(jiān)定了對(duì)打擊違規(guī)醫(yī)療、藥品廣告的信心，也讓公眾看到了清理違規(guī)醫(yī)療、藥品廣告的前景。（張鐵鷹）

（責(zé)編：劉寶琴）