《鐵扇公主》劇照
《麥兜的故事》劇照
《哪吒鬧海》劇照
一 中國動漫始于何時？
二 有著一個顯赫開篇的中國動漫，緣何一度跌入深谷？
三 700歲的孫悟空為什么如此孤獨？
四 中國動漫有多大的市場空間？
五 “喜羊羊”打得過“功夫熊貓”嗎？
六 中國動漫向何處去？
七 如何開掘動漫品牌的產(chǎn)業(yè)價值？
八 如何用動漫產(chǎn)品塑造國家形象？
九 第三個黃金時代的路口，中國動漫如何作為？
十 中國，到“動漫強國”有多遠？
7月4日，上海，中國國際動漫游戲博覽會將拉開帷幕。10月26日，北京，首屆中國動漫藝術(shù)大展將在中國美術(shù)館開展。
兩個“中國動漫產(chǎn)業(yè)盛事”，被稱作對中國動漫80余年歷史的激情回顧。對于許多動漫工作者和普通讀者而言，后者更是意義非凡——這是新中國成立以來第一次由國家主辦的動漫藝術(shù)展事——它意味著曾經(jīng)被視為低俗、不入流的動漫文化取得了官方的認可，發(fā)展受到前所未有的重視。
“憋足了氣，浮出海面，外面陽光好燦爛。”漫畫家、動畫導演顏開說。
6月30日，文化部五樓的小會議室，藝術(shù)大展入選動漫作品評審正在秘密進行。
緊張評審的間隙，文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長宋奇惠手捧專家精心梳理的名單，逐一焦急地追問：“《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！纷髌吩谀睦?？還有丁聰?shù)摹冬F(xiàn)實圖》、華君武的《磨好刀再殺》、方成的《武大郎開店》、廖冰兄的《阿庚傳》？”
將近一個世紀的綿長歲月，中國動漫作品的名單并不豐厚，況且，誕生于市井和戰(zhàn)火中的許多原件更是無從追索。
中國動漫的顯赫開篇
中國漫畫向何處去？這是從事漫畫的人常常會想的一個問題。
值得懷念的是這份不長名單有著一個顯赫的開篇。1941年，萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰)經(jīng)過一年半的努力，繪制近2萬張畫稿，拍攝出1.8萬余尺毛片。在山一樣的資料里，他們剪輯出中國、也是亞洲第一部動畫長片——《鐵扇公主》。
在世界動漫史上，《鐵扇公主》是繼美國的《白雪公主》、《小人國》和《木偶奇遇記》之后的第四部大型動畫藝術(shù)片。這部作品的問世，標志著中國動畫以濃郁的民族特色與世界最出色的動畫比肩而立；也正是這部作品，啟發(fā)了“日本動漫之父”手冢治蟲的創(chuàng)作，開啟了日本動漫的輝煌時代。
80余年時光回轉(zhuǎn)，中國動漫在一個高昂的開端之后，卻一度跌入長長的深谷，其間盡管時有閃耀著時代光輝的作品問世，卻在規(guī)模、氣勢、品質(zhì)、想象力上都差了一截。
今天，我們更想追問的是，中國動漫向何處去？700歲的孫悟空為什么如此孤獨？“喜羊羊”打得過“功夫熊貓”嗎？……
幸運的是，經(jīng)歷了漫長的徘徊之后，我們今天能夠趕上中國動漫發(fā)展的光輝時代。亞太動漫協(xié)會秘書長王六一感慨：“現(xiàn)在世界上有兩個動漫強國——美國和日本，如果說將會出現(xiàn)第三個，那毫無疑問，一定是中國！”
毋庸諱言，今天，這個路向清晰開闊，而短短20年前，所有的一切都很迷惘?！昂茈y想象，我第一次去工商局注冊漫畫公司的時候，竟然被拒絕。”長安街旁一家高檔寫字樓里，漫友文化傳播機構(gòu)董事長、《漫友》雜志社長金城回憶創(chuàng)業(yè)歷程，感慨萬端。
坐擁自己公司出版的漫畫“書城”，金城很慶幸趕上了“中國動漫發(fā)展的春天”。人生就像一幅又一幅漫畫，經(jīng)歷過大開大闔，永不放棄的畫筆是他堅持到今天的信念。遺憾的是，那些當時和他差不多同時起步的同行，大部分已倒在“黎明前的黑暗”里。
從普普通通的連環(huán)畫愛好者，到今天全國發(fā)行量最大的漫畫雜志的創(chuàng)辦者，金城所走過的曲折道路，從一個側(cè)面折射出中國動漫產(chǎn)業(yè)艱辛的發(fā)展歷程。
經(jīng)過了20多年的摸爬滾打，金城對動漫產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)有著頗具個性的深刻理解：“使動漫形象品牌借助內(nèi)容傳播的影響力，通過商業(yè)運營，實現(xiàn)在不同商業(yè)領(lǐng)域的多次銷售，從而創(chuàng)造出高附加值?！?/font>
今天，像漫友這樣的漫畫企業(yè)在全國已如雨后春筍——出版社578家，期刊9468種，報紙1938種。隨著“錢袋子”漸漸鼓起來，年輕的中國讀者渴望幽默、渴望智慧、渴望新生事物，日益成熟的消費群體帶動了中國漫畫市場的快速發(fā)展。
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