核心提示：如何讓世博書香馥郁綿長、讓書展效應與世博效應匯聚放大，上海出版人如何為上海的書香社會、學習型城市和群眾性精神文明建設提供更好的產品、更持久的智力支持、更生動的文化服務，社會各界和廣大市民有著更高的期待。吸引更多市民借由書展參與到讀書、愛書的行列中，感受知識力量、獲取精神滋養(yǎng)，更是上海書展的目標和價值所在
上海書展今年跨入了第6個年頭。471家出版社，100多位中外文化名人，370多場活動，10萬多種圖書，6萬多種新書，60多場新書首發(fā)式；首次設立15個區(qū)域分會場和網(wǎng)上分會場，首次設立5個主題讀書日，首次設立2個大型專業(yè)館，首次設立4個網(wǎng)絡和廣播現(xiàn)場直播間，首次設立圖書全品種信息查詢系統(tǒng)……2009上海書展以迎接新中國成立60周年和2010年上海世博會為契機，在進一步打造“全國”“大家”“首發(fā)”三大概念，更好地服務讀者、服務全國方面，作著新的探索和嘗試?！ ?/font>
今夏，在這張寫著“我愛讀書，我愛生活”的城市文化名片上，洋溢著“與世博同行，享閱讀快樂”的馥郁書香。
書展主題與世博主題十分貼合
上海書展“我愛讀書，我愛生活”的主題，與2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題十分貼合。作為在業(yè)內外、海內外影響越來越大的一項重大文化活動，上海書展要為籌辦世博會提供更好的服務，為此，主辦者和參展單位作了幾方面的努力：一是目標上，提出把本屆上海書展辦成一屆全面展示出版界迎世博嶄新成果、展現(xiàn)上海市民迎世博精神面貌的文化盛會；二是內容上，在書展期間集中推出一批高質量、有影響的世博圖書精品和新品，舉辦一系列世博文化講座，讓更多的讀者了解世博、感受世博、走近世博；三是氛圍上，書展現(xiàn)場有60多位世博志愿者為廣大讀者提供導引、導讀、導購服務，進行一次世博志愿者文明、優(yōu)質服務的大練兵，同時積極倡導市民共同關注世博、宣傳世博、服務世博、參與世博。四是主題上，設立世博讀書日，向出席書展的上百位國內外文化名人征集“世博寄語”，為世博會留下精彩題詞和美好祝福。
為全國名社名家名作搭建平臺
世博書香能不能在上海書展上引人入勝，能不能為上海書展這張城市文化名片增添新的亮色，對出書人、買書人都是考驗。一方面，書展在考驗出書人的眼界識力。世博圖書固然是應運而生的文化產品，有著很大的市場需求，但要成功，離不開別具一格的選題創(chuàng)意、內容創(chuàng)新，離不開對中華文明的深透解讀和對城市智慧的精美呈現(xiàn)，離不開把握讀者趣味的準度與引領讀書風尚的高度。否則，恐怕未必能獲得真正的讀書人的青睞。另一方面，書展在考驗買書人的文明修養(yǎng)與文明習慣。上海書展迎來的買書人，應該都是愛書人、文明的讀書人?！ ?/font>
2008上海書展首次嘗試了“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念。今年，上海市新聞出版局與上海新華傳媒股份有限公司聯(lián)手為全國名社、名家、名作搭建平臺，蘇童《河岸》、張愛玲遺作《重訪邊城》等新書在上海首發(fā)。為了踏準書展這個節(jié)點，上海出版界和國內一批大社、名社、強社趕制了一系列新書，上海書展舉辦時段已成為它們安排重點產品生產營銷的重要檔期。
將讀書與生活兩大元素有機聯(lián)結
今年的上海書展首次設立了主題日：8月14日為世博讀書日，15日為經典誦讀日，16日為科普讀書日，17日為書香體驗日，18日為青少年讀書日。主題日活動將讀書與生活兩大元素有機聯(lián)結，以期對大眾閱讀和城市生活品位與潮流產生更直接的引領作用。為適應全民閱讀活動和新興閱讀形式的需要，書展組委會將上海書展效應延伸到區(qū)縣和地鐵、互聯(lián)網(wǎng)。2009上海書展在主場館之外首次設立分會場，由規(guī)模較大的上海書城、博庫書城、大眾書局和季風書園等大型連鎖書店和品牌書店開設部分區(qū)縣和地鐵分會場，同時在上海目前最大的兩個網(wǎng)上書店一城網(wǎng)和99讀書人網(wǎng)設立網(wǎng)上分會場，點面結合，城郊結合，形成場內場外、線上線下共沐書香的氛圍?！ ?/font>
6年后的今天，我們已不滿足于追求閱讀覆蓋面，而在專業(yè)化領域作了新探索。針對專業(yè)讀者需求，今年書展首次設立科學技術館和人文藝術館，集中展銷國內科技、人文、藝術領域優(yōu)秀的上萬種新作，提升書展對職業(yè)人群和專業(yè)讀者的吸引力?！ ?/font>
上海書展只有短短7天。世博書香也許有著聚焦效應，但如何讓世博書香馥郁綿長、讓書展效應與世博效應匯聚放大，上海出版人如何為上海的書香社會、學習型城市和群眾性精神文明建設提供更好的產品、更持久的智力支持、更生動的文化服務，社會各界和廣大市民有著更高的期待。吸引更多市民借由書展參與到讀書、愛書的行列中，感受知識力量、獲取精神滋養(yǎng)，更是上海書展的目標和價值所在。（闞寧輝）
（責編：劉寶琴）
- 2009-07-13煙草捐給世博會的兩億元該不該要？
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