“瑞士機芯，意大利黃金外殼，表盤還有72顆南非天然真鉆……廠家直銷！省去中間環(huán)節(jié)！只要199！對！只要199！只要加上1元，就可以獲得價值588的純金手鏈一條！簡直比白送還白送！趕快行動！心動不如行動！行動不如打電話！”這就是典型的電視購物廣告，本來是錄播的廣告還非得打上“直播”字樣，每天滾動式在電視臺出現(xiàn)?，F(xiàn)在，廣電總局終于下了通知，整治媒體廣告市場連蒙帶騙的現(xiàn)象。
這里面電視臺責(zé)任不小，為了經(jīng)濟利益，它們和發(fā)布非法廣告的廣告主串通一氣，不對自己播出的廣告進(jìn)行檢查監(jiān)督，把好好的一個電視購物廣告糟踐成騙子的代名詞。不過還好，醒悟過來的公眾開始“娛樂”這些廣告：比如開始嚴(yán)正抗議各電視臺在播放廣告的時候“插播”電視??；比如堅決支持電視臺延長電視購物廣告這類笑話節(jié)目的播出時間……現(xiàn)在，全國各地電視臺的“大家長”廣電總局都看不過去開始發(fā)話了，“孩子們”，現(xiàn)在先別播放這些東西了。
其實對付這些假冒偽劣、影響不良的廣告，早在1995年2月1日就有了一個“大殺器”，那就是《中華人民共和國廣告法》。法律早有了，可是這么多年過去，電視廣告市場發(fā)展成現(xiàn)在這樣，如果不是電視臺為了金錢利益和廣告主沆瀣一氣，如果不是廣電總局等有關(guān)部門睜一只眼閉一只眼，不會發(fā)展到現(xiàn)在這么混亂。亂到不行了，廣電總局一個“禁”字，就想清理這個市場，順便把自己洗干凈了。我想說的是，決不可能！
一部保護(hù)消費者利益的廣告法，這么多年竟然沒有一個人把它當(dāng)一回事。廣告主不知道送播的東西違法嗎？電視臺不知道他們播出的東西違法嗎？管理部門不知道電視臺每天都在播放這些違法的東西嗎？他們都知道，但他們都在縱容。利益盤根錯節(jié)，管理部門、電視臺、廣告主，哪一個敢說自己沒有從中分一杯羹？！電視臺、廣告主知法犯法，管理部門有法不依，受損失最大的自然是輕信的觀眾了。
消費者的利益因為虛假廣告受到損害，播出機構(gòu)自然負(fù)有責(zé)任，這在廣告法中是有明確規(guī)定的。廣電總局的官老爺們在將近15年后發(fā)布了一則通知，確認(rèn)了這一條款，承認(rèn)消費者受騙播出機構(gòu)承擔(dān)法律責(zé)任，效率比蝸牛還慢。難道，在管理虛假電視廣告這件事上，一部已經(jīng)頒行將近15年的國家法律竟然敵不過主管部門的一則通知？竟然要它確認(rèn)才能在這個行業(yè)里面執(zhí)行？
看來，廣電總局并沒有擺正自己的位置，只是用部門規(guī)定來代替國家法律。盡管與其發(fā)布通知禁播，不如手拿廣告法，合法的允許播出，不合法的禁止，如果誰違法了，依法追究責(zé)任便是。從廣告法頒布之日算起，廣電總局的通知遲到了將近15年，這一次，能湊效嗎？我們拭目以待！（趙查理）
（責(zé)編：劉寶琴）
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