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侯耀華虛假代言案，板子該打向誰(shuí)？

www.fjnet.cn?2009-11-06 11:21? 解璽璋?來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 我來(lái)說(shuō)兩句

近日，侯耀華代言虛假?gòu)V告被曝光。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)出的通報(bào)，著名演員侯耀華所代言的虛假產(chǎn)品廣告多達(dá)10個(gè)，涉及保健食品、藥品、醫(yī)療器械等多個(gè)方面，怕是在名人代言虛假?gòu)V告中拔了頭籌。

名人代言虛假?gòu)V告，侯耀華不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，不要說(shuō)現(xiàn)在還沒有相關(guān)法律約束他們，即使有了這樣的法律，在金錢的誘惑下，也很難保證沒有人以身試法。

侯耀華說(shuō)過(guò)一句很有名的話：“錢不是萬(wàn)能的，但沒有錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的?！痹诮裉爝@個(gè)場(chǎng)合想起他的這句話，卻是別有一番滋味在心頭。侯耀華辯解說(shuō)，他是冤枉的。其實(shí)，冤枉不冤枉，并不難搞清楚，如果有人想要搞清楚的話。令人遺憾的是，除了喊冤，我們至今甚至沒有聽到他對(duì)消費(fèi)者說(shuō)一聲“抱歉”。

有時(shí)想想，消費(fèi)者真的是很無(wú)辜也很無(wú)助的。名人代言虛假?gòu)V告嚴(yán)重?fù)p害了他們的利益，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”外，他們幾乎找不到更有力的法律條款約束名人的行為。聽說(shuō)即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》要對(duì)名人代言廣告的行為予以法律規(guī)范，這當(dāng)然是一件令人期待的好事。

名人代言了虛假?gòu)V告固然應(yīng)該受到輿論的譴責(zé)，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，板子打在他們身上，是一點(diǎn)也不冤的。不過(guò)，仔細(xì)一想，把全部責(zé)任都推給代言虛假?gòu)V告的名人，也不公平。僅以這次通報(bào)的情況來(lái)看，監(jiān)管、審查部門和承擔(dān)著傳播責(zé)任的媒體，也是難辭其咎的。通報(bào)指出，侯耀華所代言的10個(gè)虛假?gòu)V告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均含有其他違法內(nèi)容。既然如此，那么，這樣的廣告是如何順利通過(guò)審查而在媒體播出的呢？

實(shí)際上，常常有這樣的情況，一旦發(fā)現(xiàn)有名人代言虛假?gòu)V告的丑聞，輿論的焦點(diǎn)自然而然就集中到名人的身上，這時(shí)，名人的光環(huán)很容易就把其他方面的問(wèn)題遮蔽了。其實(shí)，虛假?gòu)V告，首先廣告是虛假的，其次才是代言的問(wèn)題。在這里，廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者，以及傳播虛假?gòu)V告的媒體，都應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。我們不能因?yàn)槟承┟巳狈ι鐣?huì)責(zé)任感，就將更重要的“有關(guān)部門”監(jiān)管責(zé)任的缺失置于公眾監(jiān)督的視野之外。為什么名人代言虛假?gòu)V告的事件屢禁不止？就因?yàn)檫@里存在著一個(gè)從廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、傳播廣告的媒體，直到代言廣告的名人，以及各監(jiān)管、審查部門，這樣一條利益鏈，他們也是“一損俱損，一榮俱榮”。所以我想，一旦發(fā)生了名人代言虛假?gòu)V告這樣的事，只有對(duì)這條利益鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都予以嚴(yán)格的追究和懲處，才能從根本上杜絕這樣的“社會(huì)公害”。