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重塑廣告文明貴在抓好“優(yōu)生優(yōu)育”

www.fjnet.cn?2011-06-08 08:10? 范子軍?來源：東南網(wǎng) 我來說兩句

“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。（6月7日北京晨報）

廣告作為一種宣傳媒介和文化形式，當然也要講文明，與社會主流價值觀念合拍，而不能聽任那些炫富、低俗等內(nèi)容不健康、格調(diào)不高雅、不利于和諧發(fā)展的廣告給社會造成視覺污染和精神污染，福州整治樓市“炫富”廣告的做法無疑是值得稱道的。

“愛情承諾不可靠？不如新界有一套！”“只為皇族而建”等等，高房價原本就已經(jīng)讓大家怨聲載道，類似的廣告語不啻是傷疤上撒鹽，更加刺痛公眾的神經(jīng)。其實，不只樓市，也不只是炫富，其他行業(yè)一些媚俗廣告，諸如喝美女洗澡水、搞女體盛等廣告招牌充斥街頭，同樣有傷大雅，有礙觀瞻，讓群眾反感，呼吁整治的聲音一直沒有停止過。

形形色色的炫富、媚俗、低級趣味廣告，不但悖離現(xiàn)代文明，而且也有損一個城市的形象，監(jiān)管部門當然應該理直氣壯、毫不含糊地依法予以清理、取締，但事前的把關(guān)顯然遠比事后的整治更重要、更管用，各地工商部門應該多在“優(yōu)生優(yōu)育”上做文章，既加強審核，又注重引導，對存在涉嫌不良內(nèi)容的堅決不予放行，頂風推出的，不但要及時制止，而且要依法嚴厲制裁。

更多情況下，廣告雖然是一種商業(yè)行為，但同時又附著了文化、思想的傳播功能，因此必須受到法律、道德的約束，陽光、進步、文明、和諧，而不能允許那些不健康的廣告“怪胎”招搖過市，給我們的精神家園構(gòu)成戕害。