實(shí)體書店急需打造文化影響力

有人說，書店是一個城市的文明標(biāo)尺，一家好的書店，則是一個城市的文明名片。

除去“例牌”的新華書店和城市書城，總有一些書店因其魅力而讓城市增輝，譬如北京的風(fēng)入松書店、萬圣書屋；上海的季風(fēng)書店、鹿鳴書店；廣州的學(xué)而優(yōu)書店、博爾赫斯書店。

而在一年有十二分之一的時間屬于“讀書月”的深圳，其個體書店的知名度和美譽(yù)度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上述的兄弟城市。

“過去，實(shí)體書店處在壟斷信息與知識的位置，人們得主動來到書店去找尋和獲取書本信息。”擔(dān)任電視臺編導(dǎo)工作的史小姐說：“現(xiàn)在不同了，實(shí)體書店從壟斷者的角色到了一個弱勢的位置，這時候他們要做的不僅僅是等別人上門，還應(yīng)該主動迎出去，去輸出文化?！?/p>

在“輸出文化”的理念上，廣州學(xué)而優(yōu)書店先行一步，近十年來，廣州學(xué)而優(yōu)書店在出售書本的同時，為讀者群組織了大量的作品研討會、學(xué)術(shù)沙龍與電影觀賞會，通過這些活動向讀者群進(jìn)一步傳輸文化理念，也牢固打造了學(xué)而優(yōu)書店的品牌與價值。

“書店不應(yīng)該只是一個冷冰冰的場所，而應(yīng)該是一個文化場所，更應(yīng)該是一個有溫度的文化場所。除了書本的交易，書店可以考慮如何創(chuàng)造更大的文化附加值?！笔沸〗阏f：“這些工作不是多余的，這種文化上的影響力可以給實(shí)體書店帶來忠實(shí)的粉絲，而不是隨機(jī)的顧客?！?/p>

結(jié)合實(shí)體書店的本質(zhì)結(jié)構(gòu)，打造提供休閑、餐飲條件的書吧，為讀者創(chuàng)造更好的文化消費(fèi)場所，是不少實(shí)體書店正在推行的經(jīng)營策略。這種新的實(shí)體書店經(jīng)營方式已經(jīng)在不少發(fā)達(dá)的一線城市方興未艾。

廣州的博爾赫斯書店成功地捧紅了其樓下的“是不是咖啡店”，在不少廣州游記與攻略中，甚至成為了熱門推介的必去之地。而如今在深圳，蛇口的逸書吧、福田的物質(zhì)生活書吧正在為城市中的白領(lǐng)階層所熟知，成功地由單純的實(shí)體書消費(fèi)場所華麗轉(zhuǎn)身為提供一種生活方式與文化體驗(yàn)方式的現(xiàn)代社交沙龍。

實(shí)體書店能為信息時代做點(diǎn)什么？

網(wǎng)名為“長街”的網(wǎng)友是國內(nèi)最大的讀書社區(qū)豆瓣網(wǎng)的資深書蟲，作為80后的他親歷了實(shí)體書店由盛到衰的歷程。對于實(shí)體書店的前途，他有很多想法要說。

“我打個比方，現(xiàn)在實(shí)體書和自行車有很多的相似之處，它們都經(jīng)歷了、經(jīng)歷著或即將經(jīng)歷幾個轉(zhuǎn)變，從社會行為到個體消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變、從大眾行為到小眾行為的轉(zhuǎn)變、生存方式到生活方式的轉(zhuǎn)變、從日常消費(fèi)品到奢侈品的轉(zhuǎn)變?！?/p>

“和自行車一樣，衰落不等同于消亡。實(shí)體書店是信息時代的受害者，但信息時代不是實(shí)體書店的敵人?！遍L街認(rèn)為，實(shí)體書店在信息時代也有其使命。

“現(xiàn)在的信息社會實(shí)際上還處于一個信息化的初級階段，具體的表現(xiàn)是：通過網(wǎng)絡(luò)等途徑，人們知道可以獲得很多信息，但不知道去哪獲取，如何獲取自己所需要的信息；人們突然面對海量信息，不知所措；人們接觸到了很多信息，但發(fā)現(xiàn)不是自己想要的，或者不能夠準(zhǔn)確地接受和破解這些信息；還有就是很多信息的分類和歸納現(xiàn)在相當(dāng)不系統(tǒng)，凌亂難以查找，找不到自己需要的核心信息?！?/p>

“而實(shí)體書店可以通過實(shí)體銷售渠道引導(dǎo)、整合這種信息混亂的局面。國內(nèi)很多行業(yè)做到深處，再往前一步時，總會感嘆資料不好找了，行業(yè)之間的交流更加重要，因?yàn)楹芏鄬I(yè)程度較深的書籍放到網(wǎng)上，很大一部分受眾是不會看的，不符合信息快速消費(fèi)原則。這就給了實(shí)體書店機(jī)會，書店可以通過引進(jìn)外文專業(yè)原著給予他們幫助，通過銷售的渠道結(jié)交同行業(yè)的高端人士，再進(jìn)一步將閱讀擴(kuò)展到社交行為，創(chuàng)造同行業(yè)內(nèi)人才交流條件。在實(shí)現(xiàn)利潤的同時，豈不是也起了信息管家的作用呢？”

“我們舉個例子，深圳是設(shè)計(jì)之都，如果成立一個專業(yè)的設(shè)計(jì)書店，定期組織行業(yè)交流、研討，那不僅僅只是對行業(yè)發(fā)生影響，還是對深圳品牌形象的提升與宣揚(yáng)呢?！薄伴L街”說。