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      形象公關(guān)已是中國選手的必修課

      www.fjnet.cn?2012-07-30 08:54? 單  磊等?來源:京華時(shí)報(bào) 我來說兩句

      形象公關(guān)一直以來都是中國運(yùn)動(dòng)員最短板的方面。長期的封閉訓(xùn)練,苦行僧般的自我約束,以及準(zhǔn)軍事化的管理,讓我們的運(yùn)動(dòng)員羞于面對媒體和公眾,極不擅長在社交場合表達(dá)自己的想法。有時(shí)候再加上上級領(lǐng)導(dǎo)對媒體的抵觸和不理解,對運(yùn)動(dòng)員的言行做了種種限制,讓會說的也不敢說。

      該說的該做的沒有,不該說的不該做的卻屢見不鮮。久而久之,中國運(yùn)動(dòng)員給外界的整體形象就顯得死板和怪異,難以交流。

      但在當(dāng)今社會,這種對外交往的方式已經(jīng)不合時(shí)宜了。公眾對運(yùn)動(dòng)員的要求不僅僅是金牌和運(yùn)動(dòng)成績,運(yùn)動(dòng)明星還需要有良好的品質(zhì)和積極的社交態(tài)度。賽場外不經(jīng)意的一句話或者一個(gè)動(dòng)作,都可能被網(wǎng)絡(luò)放大擴(kuò)散。如果你拒絕這種現(xiàn)代的交流方式,你就極易被公眾詬病,明星特質(zhì)就容易打折扣。

      形象公關(guān)已成為中國運(yùn)動(dòng)員和教練員的必修課,但事實(shí)上,我們在這方面做得還很不夠。

      對于現(xiàn)代的體育選手,如何打造自己的形象甚至可以用“系統(tǒng)工程”來形容。這方面,在上賽季CBA里威風(fēng)八面的馬布里可以當(dāng)中國選手的“樣板”,坐地鐵,聽相聲,看國安,探病孩。一系列動(dòng)作下來,“馬政委”成為了北京偶像,這其中主動(dòng)的“形象工程”功不可沒。

      網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,選手們還要打造自己的網(wǎng)絡(luò)形象。在微博上播發(fā)感想,大秀奧運(yùn)村設(shè)施,讓粉絲們了解到自己每天的安排。雖然有可能泄露了小秘密,但卻贏得了球迷的認(rèn)可,對其社會形象的建設(shè)大有裨益。

      倫敦奧運(yùn)會肯定會有很多涉及到形象公關(guān)的事件,而且按照以往的經(jīng)驗(yàn),這類事件發(fā)生得都非常突然。比如北京奧運(yùn)會時(shí)劉翔的突然退賽,社會影響極大。當(dāng)時(shí)劉翔的團(tuán)隊(duì)并沒有做太多的形象公關(guān),因此媒體的負(fù)面評價(jià)也不少。

      這次倫敦奧運(yùn)會劉翔仍舊是媒體的焦點(diǎn),獲勝后如何表達(dá),失利的話如何應(yīng)對,這些都是劉翔團(tuán)隊(duì)要面臨的巨大問題。

      現(xiàn)代體育對運(yùn)動(dòng)員的要求越來越高,這種形象公關(guān)的出現(xiàn)也是體育進(jìn)步的一種表現(xiàn)。過去我們只看金牌,現(xiàn)在則越來越關(guān)注人性。球迷們不再局限于只看賽場,而更喜歡了解運(yùn)動(dòng)員作為一個(gè)完整的人的各個(gè)方面的表現(xiàn)。因此,形象公關(guān)并不是可有可無的訓(xùn)練,而是運(yùn)動(dòng)員提高的不可或缺的一方面。

      倫敦奧運(yùn)會既是運(yùn)動(dòng)成績的檢驗(yàn),也是運(yùn)動(dòng)員綜合素質(zhì)的大考試。在倫敦奧運(yùn)會的第一天,無論是出局的李娜,或者奪金的易思玲,以及其他正在比賽的中國選手,都遇到了這個(gè)不可回避的問題。

      尤其是作為中國網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物,被國人寄予厚望的李娜在第一輪被淘汰,面對這種不利局面,作為一個(gè)職業(yè)化明星,李娜會如何來解釋,維護(hù)自己的形象?讓人期待。

      摘編自新華社7月28日電文/單磊 汪涌

      • 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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