地球人已經(jīng)無法阻止《江南Style》的“肆意入侵”了！無論是你高度認(rèn)可也好、堅(jiān)決反對也好，還是深度迷惑也好，你總會在不經(jīng)意間聽到《江南Style》的氣息。很顯然，面對新興媒體對這首神曲的“病毒式轟炸”，若再談《江南Style》到底為何火爆，顯然已經(jīng)OUT了！

當(dāng)前《江南Style》的自發(fā)傳播已經(jīng)發(fā)展到“惡搞階段”，這種惡搞不僅是中國式的，還是世界性的。目前網(wǎng)上流傳火爆的包括：奧巴馬版Style、倫敦版Style、印度Style、高校版Style等。對此，我們不得不反思的是：為何模仿版《江南Style》一直在“群魔亂舞”？這反映了自媒體時代怎樣的一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、文化現(xiàn)象、消費(fèi)現(xiàn)象？

步入“自媒體”時代以來，全球就跨入了后現(xiàn)代式的網(wǎng)民“解構(gòu)時代”。有一位網(wǎng)友說得好：“很多人生活都很壓抑，得輕松時且輕松，整天板著臉豈不是很沒有意思?！苯陙?，由于虛擬空間繁榮，全球逐漸興起了一種網(wǎng)絡(luò)亞文化。山寨版《江南Style》的流行，恰恰反映自媒體時代全球網(wǎng)民對流行文化的“解構(gòu)”。面對網(wǎng)民大軍紛紛“解構(gòu)”，某種程度上讓所謂的“主流”變得難以立足，“主流”走向了更加分裂化、碎片化、無厘頭化。

新媒體正在助推全球性“惡搞文化”的泛濫，文化消費(fèi)日趨淺顯化、娛樂化。從國內(nèi)來說，2006年期間《一個饅頭引發(fā)的血案》的視頻剪輯，已經(jīng)初現(xiàn)“惡搞文化”泛濫跡象。從全球范圍來看，《江南Style》中的“騎馬舞步”引發(fā)了全球網(wǎng)民紛紛模仿、改編熱潮，絕對算得上是全球范圍內(nèi)的“惡搞文化”盛宴。當(dāng)然，《江南Style》發(fā)展到“惡搞階段”，也多少烘托了韓國文化創(chuàng)意的稀缺性、爆發(fā)力、流行性，隨后的惡搞作品絕大多數(shù)是在“抄襲”原創(chuàng)作品的創(chuàng)意。今后留載世界流行文化史冊的，無疑還是“鳥叔”原創(chuàng)版的《江南Style》。

仿版《江南Style》的風(fēng)起云涌，還是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)“長尾效應(yīng)”的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代音樂等文化產(chǎn)品的銷售中，一旦處于互聯(lián)網(wǎng)“長尾”的單項(xiàng)熱門產(chǎn)品暢銷，而由于流通渠道的無限便捷化，就使得那些不太熱門的、處于“尾部”的產(chǎn)品同樣創(chuàng)造著非凡收益，這是“長尾理論”的精髓所在。可以說，《江南Style》是互聯(lián)網(wǎng)典型的稀缺性文化消費(fèi)品。由于《江南Style》單曲的火爆，使得帶有“Style”符號的各類衍生品——鳥叔的T恤、墨鏡等物品都能在網(wǎng)絡(luò)中熱賣。對《江南Style》的山寨者說，模仿或抄襲《某某Style》，無疑會讓其跟隨《江南Style》一起火爆，借助新媒體無限的傳播渠道，無疑會大大縮短出名、獲利、吸引眼球的時間。所以說，仿版《某某Style》背后，實(shí)則是各式精明團(tuán)隊(duì)試圖從中“分一杯羹”的渠道與機(jī)會。

毛玉西（媒體評論員）