明星代言須“連坐”，這樣的新聞在近十年多次傳出。正在審議中的《消費者權益保護法》修正案草案二審稿增加規(guī)定，明星代言虛假廣告，將與提供該商品或者服務的經(jīng)營者承擔連帶責任。

筆者專門查詢了該草案，與網(wǎng)絡上熱傳的“縮寫版”并不一致。二審稿原文是，“廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設計、制作、發(fā)布關系消費者生命健康商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，與經(jīng)營者承擔連帶責任?！迸c明星有關的在后一款，“社會團體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務的，負連帶責任?！?/p>

可見，并不是明星代言虛假廣告就要負“連坐”之責，而是明星在虛假廣告中向消費者推薦商品或服務的，才負連帶責任。就是這樣的改動，要獲得通過也屬不易。因為《消費者權益保護法》關注的是消費者權益保護，廣告責任主要是由《廣告法》來調整，在《廣告法》未對此作出修改的情況下，消費者權益保護法先行“單兵突進”，勢必造成法律沖突。這恐怕是立法者和執(zhí)法者都不愿意看到的。

其實產(chǎn)品質量與明星代言并沒有實質的關系。若因產(chǎn)品質量影響了公眾形象，多數(shù)明星都不愿接受。從標準的代言合同上看，明星不但不會對產(chǎn)品質量負責，而且還有權在企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品質量問題之后終止代言合約甚至向企業(yè)追究賠償責任。比如，明星決定代言某產(chǎn)品，是因為該產(chǎn)品具有“中國名牌”或“中國免檢”等政府認證，而明星并無義務也無能力去判斷這個“中國名牌”或“中國免檢”是否存在產(chǎn)品質量問題。有網(wǎng)民提到的明星應負“注意義務”，但這種注意義務也只能是查查官方的“中國名牌”或“中國免檢”產(chǎn)品名錄。若明星應對代言產(chǎn)品“連坐”，質檢部門是不是更應“連坐”？

所以說，對產(chǎn)品質量的最好保證是質檢部門而非明星。將目光聚焦于明星代言責任，則有抓小放大、轉移視線之憾。也只有對政府責任、企業(yè)責任、明星責任有客觀和科學的界定，才有助于防止因產(chǎn)品質量問題造成消費者權益被大規(guī)模侵犯的事件再次發(fā)生。

但這一分析，并不是否認明星代言的責任，而是要更細致地厘清明星在代言中的責任承擔。較之明星對產(chǎn)品質量的甄別義務，更值得關注的其實是明星對代言產(chǎn)品“現(xiàn)身說法”的代言方式?！稄V告法》對此有明確的禁令，即在藥品、醫(yī)療器械廣告上禁止“利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”。在藥品、醫(yī)療器械廣告之外，其他如食品、家化、玩具等產(chǎn)品，若代言人虛假代言，同樣具有相當大的社會危害性。之前就發(fā)生過某位從未生育的女明星卻敢代言問題奶粉，這樣的代言實質已構成了對消費者的欺詐，明星理當承擔相應的責任。

筆者建議，將廣告法修訂與消費者權益保護法的修訂同步進行，協(xié)調一致，讓明星代言的權利與責任能夠得到恰如其分的界定。