上海書展剛結(jié)束，作家閻連科發(fā)了一條微博，頗引人深思：“參加上海書展如廟會樣忙忙亂亂，在那書草書原里，越發(fā)知明寫作的荒冷。暢銷成為唯一的成敗標準，媒體成為評判的唯一尺度。”

這個時代，作家需不需要經(jīng)營自己？怎樣經(jīng)營自己？經(jīng)營自己對自己的文學(xué)活動究竟有哪些影響？這已成為文壇上的重要話題。

作家麥家與蘇童展開以“作家的經(jīng)營”為主題的對談。麥家認為，寫作要用很長時間完成，面對不同的讀者、地域，甚至語言，作家的經(jīng)營是有需要的。

作家所討論的“經(jīng)營”這個文學(xué)話題，應(yīng)該是指：作家的自我宣傳和作品宣傳，如何獲得知名度，怎樣利用信息傳播平臺，怎樣利用營銷手段增加作品的銷量，需要有讀者意識、市場意識，善于利用文化媒體為自己造勢，甚至要有自己的團隊、宣傳顧問……而在對待“經(jīng)營”的態(tài)度上，有的作家采取的是主動的、積極的方式，有的被動一些，其作品、名譽和品牌是“被消費”的?？傊?，這個“經(jīng)營”，更多的是文學(xué)本體或文學(xué)文本之外的技術(shù)手段的問題，是工具理性的問題，這正像蘇童所說是“生存技能的問題，跟寫作無關(guān)”。

大部分中國作家向來缺乏推廣宣傳的意識，而今越來越多的作家開始經(jīng)營自己，大幅提升了市場意識、推廣意識和營銷意識，以致張煒說：“現(xiàn)在搞文藝、搞文學(xué)的聰明人太多了，這些人乖巧聰明，喜歡以小博大，以小的勞動博取更大的利益，大家談得最多的是銷量和點擊量?！边@是文學(xué)觀念的進步，還是文學(xué)精神的衰落？說到底，現(xiàn)在一些作家談得比較多的“經(jīng)營”，還只是技術(shù)的“經(jīng)營”、手段的“經(jīng)營”。而給予關(guān)心、關(guān)注最多的應(yīng)是高尚的人格、崇高的思想方式、創(chuàng)造力、獨特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照，這才是目前作家最需要“經(jīng)營”的文學(xué)本質(zhì)的東西，也是作家“經(jīng)營”好自己的最需要的、最重要的特質(zhì)。

（原文刊于9月2日《中國文化報》，有刪節(jié)。）