“十一”假期，朱小姐去美國(guó)旅行，在美國(guó)一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這里的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜了約三分之一。令朱小姐不解的是，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，為何幾乎同樣的產(chǎn)品在居民收入水平更高的國(guó)家卻有著更低的價(jià)位？事實(shí)上，星巴克中國(guó)高價(jià)背后是高額的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上，高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率支撐了星巴克在中國(guó)的高速擴(kuò)張。(2013年10月20日 央視新聞)

星巴克在國(guó)內(nèi)多多貴？看一下其中杯基本款咖啡價(jià)格就知道了：北京22元（人均購(gòu)買力8328美元）；香港18.06元（49137美元）；紐約12.8元（48387美元）； 東京27.2元（34740美元）； 法蘭克福18.79元（37897美元）；倫敦16.76元（36090美元）。每杯咖啡價(jià)格后面的是城市所在國(guó)家人均購(gòu)買力水平，相比之下，中國(guó)人是否是在打腫臉充胖子？星巴克在歐洲和美國(guó)只是大眾消費(fèi)品，而到了中國(guó)就被冠以“高端、大氣”，象征身份、地位的奢侈品，中國(guó)人真是很“賤”嗎？

其實(shí)不止星巴克中國(guó)比美國(guó)貴75%，很多洋品牌如麥當(dāng)勞、肯得基、雀巢、惠氏、美贊臣、蘋果手機(jī)電腦，都是在本國(guó)賣一個(gè)價(jià)，到了中國(guó)就賣另一個(gè)價(jià)近期央視也曾曝光許多進(jìn)口轎車在中國(guó)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)價(jià)格，而這些進(jìn)口高價(jià)品牌商品往往是價(jià)高質(zhì)次-----即在本國(guó)并非最好產(chǎn)品。這些執(zhí)行了價(jià)格、質(zhì)量雙重標(biāo)準(zhǔn)的洋品牌涵蓋了生活日用品、電子產(chǎn)品、食品、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。

為什么洋品牌都不約而同把目光盯向了中國(guó)市場(chǎng)？一方面因?yàn)橹袊?guó)有著十幾億人的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)30年的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)更讓這里成為淘金熱地，在他們眼中，中國(guó)雖然人均收入還不高，但決不缺少真假土豪-----他們或?yàn)榱颂摌s攀比，或?yàn)榱俗非蟾邫n時(shí)尚，或?yàn)榱巳饲帮@貴，價(jià)格越高點(diǎn)反而越是有人趨之若鶩，他們很了解中國(guó)真假土豪的消費(fèi)觀念-----只買貴的，不買對(duì)的。

幾天前，上海一對(duì)雙雙待業(yè)啃老80后夫妻，當(dāng)女兒還在腹中時(shí)就上網(wǎng)發(fā)貼明碼標(biāo)價(jià)尋找買家，得到5萬(wàn)拐賣費(fèi)用后立刻上網(wǎng)購(gòu)買了蘋果手機(jī)、高檔名牌球鞋等物品。安徽一名17歲高中生為買蘋果手機(jī)和iPad跑到湖南賣腎，此事件媒體曝光后甚至還有很多年輕人效仿-----只為了買個(gè)象征時(shí)尚和身份地位的蘋果手機(jī)就如此不惜付出生命和健康的代價(jià)，可能有人會(huì)說(shuō)這些都是個(gè)案，并不能代表全部，但我們?nèi)タ纯疵慨?dāng)蘋果推出新款產(chǎn)品時(shí)那連夜排隊(duì)的年輕“果粉”們，有幾個(gè)是真富貴呢？

星巴克和眾多洋品牌高價(jià)暴利的背后正折射了國(guó)人的不自信：他們對(duì)國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量的不自信，對(duì)自身能力和人生價(jià)值的不自信。假土豪們想要洋品牌消費(fèi)觀來(lái)證明炫耀自己的成就和能力，真土豪們想用洋品牌來(lái)證明自己并非胸?zé)o點(diǎn)墨和高人一等，白領(lǐng)階層想要洋品牌來(lái)論證自己物有所值。

中國(guó)還有上億人掙扎于貧困線上，不切實(shí)踐的奢侈洋品牌消費(fèi)觀不符合當(dāng)今中國(guó)國(guó)情，更是在浪費(fèi)社會(huì)財(cái)富、拖累偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”前進(jìn)的腳步。而抑制此種畸形消費(fèi)理念需要中國(guó)企業(yè)用良心、科技、責(zé)任感來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量，需要海關(guān)、外貿(mào)和價(jià)格主管部門來(lái)監(jiān)管打擊洋品牌高價(jià)格，更需要國(guó)人理智地認(rèn)清自身能力和當(dāng)今國(guó)情。中國(guó)人應(yīng)試清醒地看到：勤儉、質(zhì)樸的簡(jiǎn)單美才是中華民族最應(yīng)該傳承的消費(fèi)美德，即使當(dāng)有一天偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”全面實(shí)現(xiàn)之時(shí)，這種美德我們也不應(yīng)該丟棄一邊。