某些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，世界杯只是一道熱鬧而不實(shí)際的風(fēng)景線(xiàn)，因?yàn)闆](méi)有中國(guó)隊(duì)參加，世界杯與中國(guó)找不到融合點(diǎn)，認(rèn)為世界杯的觀眾不會(huì)下降，但看熱鬧的多。我想這些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家混淆了營(yíng)銷(xiāo)和推銷(xiāo)的概念，營(yíng)銷(xiāo)更多的是在企業(yè)形象和品牌建設(shè)上，而不是狹隘的商品銷(xiāo)售上。而世界杯的舞臺(tái)就是一個(gè)非常難得的企業(yè)形象和品牌推廣絕佳時(shí)機(jī)，可是，我們的很多企業(yè)尋求的就是立桿見(jiàn)影，在乎眼前投入與產(chǎn)出的比例，沒(méi)有將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，形象和品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，世界杯的舞臺(tái)適應(yīng)任何企業(yè)和品牌。世界杯足球賽所具備的商業(yè)誘惑性已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無(wú)限放大，爭(zhēng)奪世界杯的商業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)、展示權(quán)成為了各國(guó)企業(yè)間最令人心跳的營(yíng)銷(xiāo)肉搏。

從賽事屬性和收視群來(lái)細(xì)分，青年男性觀眾較多，所對(duì)應(yīng)的企業(yè)和品牌在中國(guó)也不少吧。傳媒市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)重要趨勢(shì)，但世界杯和歐洲杯是兩個(gè)明顯的例外。由于其影響力遍及全球每個(gè)角落，提供讓人共享的體驗(yàn)，因此世界杯今天還能夠引起強(qiáng)烈的共鳴。有權(quán)威專(zhuān)家預(yù)測(cè)，再過(guò)20年，這種情況依然不會(huì)改變。世界杯為細(xì)分品牌提供了一個(gè)無(wú)以倫比的機(jī)會(huì)，可以對(duì)全世界的觀眾進(jìn)行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數(shù)，會(huì)明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國(guó)世界杯。這主要是因?yàn)橘惓虒才诺酶茫軌蜃プ∶乐拗饕袌?chǎng)可帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的高峰時(shí)段收視人群。誠(chéng)如國(guó)際足聯(lián)所形容的那樣，世界杯足球賽就是“一個(gè)五星級(jí)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)”，與她同行，企業(yè)形象不但可以響譽(yù)全球，也有助于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，融入經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查公司測(cè)算，與常規(guī)廣告相比，花費(fèi)同樣的投入，體育贊助對(duì)企業(yè)的回報(bào)是常規(guī)廣告的3倍。

在以往的世界杯足球賽中，諸多企業(yè)都曾為此一擲千金，很多品牌就是通過(guò)世界杯迅速成為世界名牌，例如韓國(guó)的現(xiàn)代汽車(chē)，就是在韓日世界杯上一舉成名，還有可口可樂(lè)、東芝、富士、飛利普、阿迪達(dá)斯、吉列、麥當(dāng)勞等等這些品牌和企業(yè)都是借助體育而名揚(yáng)天下，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。中國(guó)企業(yè)與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業(yè)而言，中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的手段和藝術(shù)還顯稚嫩。中國(guó)企業(yè)也嘗到過(guò)甜頭，在韓日世界杯上，金六福酒抓住機(jī)遇，借助足球的舞臺(tái)，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的酒業(yè)小老弟，在當(dāng)年的國(guó)內(nèi)白酒業(yè)銷(xiāo)量排行中，一舉殺進(jìn)前三甲，扮演了一匹超級(jí)“黑馬”。青島啤酒，多年來(lái)一直與體育營(yíng)銷(xiāo)親密接觸，多少啤酒品牌煙消云散，可它依然傲立群雄，屹立不倒，這都是體育營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的持久魅力。