記者3月1日從新聞出版廣電總局獲悉:1月27日,新聞出版廣電總局下發(fā)通知,要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。新聞出版廣電總局將在鞏固衛(wèi)視頻道養(yǎng)生節(jié)目管理成效的基礎(chǔ)上,持續(xù)加大監(jiān)管查處力度,對(duì)以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),嚴(yán)肅處理,決不允許這些變相廣告誤導(dǎo)廣大群眾(3月2日《人民日?qǐng)?bào)》)。

如今,虛假夸大宣傳保健品的廣告不僅在上星的衛(wèi)視上頻頻亮相,在那些沒有條件安裝有線電視的農(nóng)村同樣是鋪天蓋地。

在廣大農(nóng)村特別是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū),很多家庭沒有安裝有線電視,電視的有限頻道被各種縣級(jí)甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺(tái)占據(jù),各種虛假保健品或藥品的廣告主要針對(duì)那些體弱多病的留守老人。這些電視臺(tái)利用老人喜愛地方戲曲的心理,在播放戲曲過程中循環(huán)播放各種養(yǎng)生用品廣告,基本都是采取主持人主持,嘉賓或?qū)＜一?dòng),消費(fèi)者現(xiàn)身說法的模式,這些養(yǎng)生用品都是采取無限夸大效果的方式,讓那些老年觀眾對(duì)此深信不疑,錯(cuò)把保健品當(dāng)作醫(yī)治老年病的靈丹妙藥。

相比較而言,城市居民因?yàn)榻佑|信息的渠道比較多,大多數(shù)人對(duì)這些變相的養(yǎng)生節(jié)目還是有清醒的認(rèn)識(shí),而農(nóng)村的留守老人因?yàn)樽优辉谏磉?信息獲取渠道狹窄,很容易被這些變相的養(yǎng)生廣告迷惑。鑒于農(nóng)村留守老人缺乏對(duì)變相養(yǎng)生廣告判斷力的現(xiàn)實(shí),新聞出版廣電總局在加大對(duì)衛(wèi)視頻道監(jiān)管的同時(shí),也要通過技術(shù)手段對(duì)這些縣級(jí)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視頻道的養(yǎng)生廣告亂象進(jìn)行整治。