近日，位于盧氏縣境內(nèi)的一個景區(qū)打出雷人廣告語，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營活動。記者在網(wǎng)上搜索到了包含廣告語“吃喝漂睹嘉年華萬人燒烤漂流節(jié)”的景區(qū)宣傳頁，其中“吃喝”二字對應(yīng)該景區(qū)“吃燒烤、免費(fèi)喝啤酒”的宣傳，“漂”對應(yīng)為景區(qū)推出的“激情漂流”活動，“睹”則為看景區(qū)美景、煙火等。（6月11日大河網(wǎng)）

“吃喝嫖賭”這句俗語常比喻某些人不務(wù)正業(yè)的不雅行為，但若將其諧音作為廣告語，雖然有一定的創(chuàng)意，但用在景區(qū)這種公共場合，用在當(dāng)今社會是十分不妥的。看起來是為了宣傳景區(qū)的特色旅游項目，實際上是什么損毀景區(qū)的形象。

首先有誤導(dǎo)游客的嫌疑。這樣的廣告語容易引起歧義，造成不良的社會影響，已違反了《中華人民共和國廣告法》?！稄V告法》第九條第七款明確規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。而這個廣告語，其目的就是希望民眾將“吃喝漂睹”與“吃喝嫖賭”聯(lián)系起來，以吸引人們的眼球，從而誤導(dǎo)民眾，使原本已薄如窗紙的那層良知已堪堪無存，道德底線、公序良俗在這里已近乎失守。

其次是有惡俗營銷的傾向。這種惡俗廣告，盡管爭議很大，但可以達(dá)到惡俗炒作的效果。本來這個縣里的小小景區(qū)，知名度是非常低的，但這種具有爭議性的“廣告”一經(jīng)推出，可以在短時間內(nèi)讓全國人民都知道了這個景區(qū)，這是普通廣告很難做到的。景區(qū)明知有爭議但還是推出這個“廣告”，是因為他們知道，知名度是美譽(yù)度、忠誠度的基礎(chǔ)，“皮之不存，毛將焉附？”沒有知名度，就不可能有美譽(yù)度與忠誠度？如果不用這樣的低俗廣告，就是在央視投入幾個億的廣告，也不可能達(dá)到這樣的效果。

但這樣的創(chuàng)意和炒作有極大的風(fēng)險性。惡性炒作往往是雙刃劍，這樣的廣告一推出，雖然吸引了民眾的眼球，提高了景區(qū)的知名度。但推出這樣的低俗廣告，對于景區(qū)來說畢竟不是一件光彩的事，如果網(wǎng)友進(jìn)行“人肉搜索”，一旦再挖出這個景區(qū)過去做的一些丑事，那就會給景區(qū)會添加不小的麻煩，不僅可能會毀了“三觀”，也有可能臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。另外，也會把工商、稅務(wù)、公安等吸引過來，對景區(qū)進(jìn)行嚴(yán)查。

旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”，但是真正要吸引眼球，還得靠實力，關(guān)鍵在資源、產(chǎn)品和服務(wù)。只有把核心三要素向外界傳遞出去，才能打造知名度，提升美譽(yù)度，樹立自己的景區(qū)品牌。像華山所策劃的“華山論劍”、張家界的俄羅斯空軍穿越天門山，都是成功的事件營銷案例。