沒有懸念。雙十一刷新了去年的銷售紀(jì)錄。但包括經(jīng)濟學(xué)界在內(nèi)的人們所沒料到的是，所有的紀(jì)錄刷得那么狠。天貓只用了半天時間就刷新了去年雙11全天的銷售總量。

七年不癢，反而呈現(xiàn)出欲罷不能的亢奮，這是不按常態(tài)出牌的創(chuàng)新驅(qū)動的神奇魅力，是中國這個最大的生產(chǎn)國與消費國走到今天的必然結(jié)果，也是電商平臺對中產(chǎn)階級群體規(guī)模與消費訴求的精準(zhǔn)拿捏。世界看好中國，中國也在看好世界。雙十一是電商撮合生產(chǎn)與消費、價格與市場、中國與世界的一種狂歡儀式。七年之歡，是這場姻緣的剛剛開始。

世界上沒有哪個消費市場，能夠像中國一樣，對于商品價格的釋放需求來得如此強烈。當(dāng)一只名牌包包，中國消費者需要跨出國門、甚至繞圈地球才能拿到不帶水分的價格，當(dāng)任何一款產(chǎn)品都高昂著價格頭顱不愿向中國的普通消費者低頭的時候，讓它向你走近的最好辦法，莫過于用互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)擊穿一道道附著在成本之上的門檻與櫥窗。它確實削去了太多中間環(huán)節(jié)的利益，甚至引起傳統(tǒng)銷售的抵制，但雙十一如同一年一度的全球貿(mào)易集市，終歸讓生產(chǎn)商與消費者從這個狂歡節(jié)中找到了“調(diào)情”的樂趣。這也是今年有越來越多的國外商家爭搭雙十一銷售快車的原因所在。

在昨天的電商銷售捷報中，頻率出現(xiàn)最多的一個詞是“中國速度”。這個速度，當(dāng)然不是指搶單的速度，而是中國消費能力的增長速度。2009年還是小眾獨樂樂的光棍節(jié)，今天已經(jīng)成為全世界的電子商務(wù)盛宴。這7年，正是中國中產(chǎn)階級規(guī)模呈幾何式增長的7年。今年的雙十一，有西方媒體如此描述，“1億人在中國的光棍節(jié)盡情揮霍”。而這個數(shù)字，對于經(jīng)濟快速增長的中國來說，將無疑又是一個起點，而不會是終點。誠如馬云在雙十一啟動儀式上所說的那樣，未來10年，中國將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級。要想滿足這些內(nèi)需，需要互聯(lián)網(wǎng)下的全球化。如果能找到釋放內(nèi)需的方法，力量是巨大的。

互聯(lián)網(wǎng)上雙十一的“中國速度”，只是中國經(jīng)濟發(fā)展速度、消費能力膨脹速度的一個縮影。兩者之間是一種正比的關(guān)系。中國經(jīng)濟發(fā)展得越快，中產(chǎn)階級的規(guī)模就會發(fā)展得更大，中國在全球的消費能力就越強。而對中國日益龐大的中產(chǎn)階級群體最有誘惑力的正是價格與實惠。他們累加在一起的購買力是無法想象的，甚至撬動整個世界經(jīng)濟。從這個意義來說，電商既是一個銷售平臺，又是粘合經(jīng)濟發(fā)力、推動生產(chǎn)方式和消費方式、并且反過來促進中產(chǎn)階級隊伍壯大的一個創(chuàng)新舞臺。這也是整個“中國速度”的魅力所在。誰在這個“中國速度”中發(fā)揮作用，甚至誰搭上了這輛快車，誰就能在“中國速度”中受益。

雙十一是中國中產(chǎn)階級消費能力的狂歡日，也是消費欲望的井噴日。雙十一正是因為拉動的是內(nèi)需與外需的兩個輪子，使得生產(chǎn)、營銷與消費，呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)。在這個“村民”狂歡的日子，眾多國際名牌以向消費者示好的方式，低下了不可一世的高傲頭顱?？梢哉f，除了慣以高價消費而在社會群體中體現(xiàn)區(qū)別于普通人群的所謂貴族心底會有一些失落；除了傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)因改變了坐南朝北的利潤優(yōu)勢而在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺面前隱隱感覺陣痛，雙十一帶給世界的不只是消費者的狂歡，也不只是生產(chǎn)制造與消費者之間的雙贏，更是整個經(jīng)濟環(huán)節(jié)的集體共贏。

中國經(jīng)濟日新月異，世界目光垂涎中國，雙十一只要發(fā)展，就不會發(fā)癢。只要創(chuàng)新，就沒有閉幕。不信，明年走著瞧。