認(rèn)為微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用自己的名義發(fā)表了批評(píng)淘寶網(wǎng)及電商的文章，且擅用自己的肖像，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林以姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛為由，將該公眾號(hào)所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司訴至朝陽(yáng)法院，并索賠其經(jīng)濟(jì)損失1000余萬(wàn)元。記者近日獲悉，朝陽(yáng)法院已受理該案。（11月19日《京華時(shí)報(bào)》）

“謠言是最古老的傳媒?！边@話(huà)在融媒體時(shí)代，得到了淋漓盡致的演繹。微博大V為了吸粉，在炮制謠言上，歷經(jīng)了“蠻拼的”到“蠻慘的”時(shí)代變遷，而今，這樣的進(jìn)程又在微信公號(hào)上翻版上演。萬(wàn)達(dá)起訴的，是一篇名為《王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利》的文章，整篇文章360度無(wú)死角狂黑淘寶。用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，這種看似驚悚的發(fā)言，本質(zhì)不過(guò)“一半是水一半是淀粉，一不小心晃蕩一下就成了漿糊”。問(wèn)題是，動(dòng)輒十?dāng)?shù)萬(wàn)的點(diǎn)擊率，恐怕才是推送的價(jià)值所在。

大企業(yè)出來(lái)起訴小公號(hào)，且索賠1000萬(wàn)，形式意義可能更大于實(shí)體價(jià)值。面對(duì)海量傳播的謠言，萬(wàn)達(dá)這次出手，無(wú)非是“是可忍孰不可忍”。類(lèi)似的案例其實(shí)也不少：今年6月前后，肯德基就曾起訴10個(gè)微信公眾號(hào)，原因是這些公眾號(hào)傳播了“怪雞”謠言；今年9月，據(jù)北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院官方微博消息，北京市朝陽(yáng)法院已受理臺(tái)灣歌手周杰倫起訴微信公眾號(hào)“微秀生活”案件……在這些公共事件背后，對(duì)應(yīng)的是公號(hào)上謠言成災(zāi)的現(xiàn)實(shí)：年初，騰訊首度發(fā)布《雷霆行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，首次公開(kāi)披露了2014年在社交平臺(tái)方面的整治“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，2014年，騰訊針對(duì)各社交平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重拳打擊，累計(jì)封停打擊違規(guī)公眾帳號(hào)8.5萬(wàn)個(gè)，攔截各類(lèi)惡意營(yíng)銷(xiāo)廣告、惡意鏈接500萬(wàn)個(gè)。

微信公號(hào)陷入“謠言之災(zāi)”，其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪。一來(lái)，新媒體在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，總是底線(xiàn)“下退一步”，這似乎成為眾人皆知的明規(guī)則。“放水養(yǎng)魚(yú)”這個(gè)說(shuō)法，直白點(diǎn)說(shuō)，仿似“不要規(guī)矩和紀(jì)律大干一場(chǎng)”的代名詞。既然抄襲傳統(tǒng)媒體是“不吃白不吃”，那么，散布幾個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的謠言，又是多大的事？天長(zhǎng)日久，底線(xiàn)和下限的遮羞布自然也懶得蓋了。為點(diǎn)擊或流量，為粉絲或市場(chǎng)，損招頻出、謠言漫天，似乎是不少新媒體共同的“第一桶金”之路。二來(lái)，靠騰訊的“封?！眮?lái)治理公號(hào)謠言，成本太低、效率太慢，顯然捏不到問(wèn)題的“七寸之處”。類(lèi)似“為增加公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量 男子發(fā)布學(xué)生砍死人謠言”等新聞，在各地?zé)狒[得很。搶小孩的、拆遷死的，時(shí)政秘聞的……造謠與揭謠都忙得不可開(kāi)交。你最關(guān)心的，就是謠言最熱鬧的，于是食品安全、生態(tài)環(huán)保、人身安全、健康養(yǎng)生等，成了公號(hào)謠言的重災(zāi)區(qū)。舉證難、定損難，加之“信息真空”客觀(guān)存在，公號(hào)謠言狂奔起來(lái)簡(jiǎn)直是如虎添翼。

據(jù)說(shuō)萬(wàn)達(dá)起訴后，相關(guān)公號(hào)擺出一副“沒(méi)錢(qián)請(qǐng)律師也賠不起”的姿態(tài)。只是，炮制也好，轉(zhuǎn)載也罷，商業(yè)公號(hào)的“風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)”早干嘛去了呢？當(dāng)然，如果公號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)制是在法治軌道上：比如“謝絕轉(zhuǎn)載”而被隨手轉(zhuǎn)能界定為抄襲，比如公號(hào)在信息傳播中能建立溯源機(jī)制，比如公號(hào)謠言的罰單能真正依法從嚴(yán)——那么，類(lèi)似“萬(wàn)達(dá)特?zé)馈币苍S就會(huì)少一點(diǎn)。更重要的是，因謠言而扭曲的真知與價(jià)值，才會(huì)稍稍出來(lái)透口氣。