隨著生活水平的不斷提高，消費者不僅愿意付出較高的價格購買綠色食品，而且樂于與大自然和諧共處，欣賞壯觀景色，享受綠色空間的樂趣。綠色需求成為當今時代的消費潮流，生態(tài)旅游也成為旅游消費熱點。

我省重視推進生態(tài)旅游發(fā)展。2014年，全省投入旅游專項資金1300萬元，支持省內(nèi)50家3A級以上(含3A)生態(tài)景區(qū)設立空氣質(zhì)量監(jiān)測點，在全國率先發(fā)布50個生態(tài)景區(qū)清新指數(shù)(涵蓋PM2.5指數(shù)、負氧離子指數(shù))，讓“清新福建”以權(quán)威的數(shù)據(jù)享譽全國，如今“清新指數(shù)”已成為福建生態(tài)旅游新賣點。2015年，省政府在《關(guān)于進一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》中提出要深化我省旅游業(yè)改革發(fā)展，加快建設機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美的新福建的戰(zhàn)略目標。為深入貫徹國務院《關(guān)于支持福建省深入實施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設的若干意見》，省旅游部門在全省范圍內(nèi)先后開展了“福建省生態(tài)旅游示范區(qū)”評定工作、“森林人家”評選活動，構(gòu)筑了我省生態(tài)旅游框架，推動了生態(tài)旅游發(fā)展。豐富的生態(tài)旅游資源是福建生態(tài)旅游業(yè)賴以生存的基礎。目前，福建森林覆蓋率接近三分之二，居全國第一位，共擁有3項世界遺產(chǎn)、12處國家級自然保護區(qū)、19個國家森林公園、4個國家生態(tài)旅游示范區(qū)。總體來看，我省生態(tài)旅游發(fā)展資源優(yōu)勢明顯，接待水平與能力逐漸提高，景區(qū)可進入性逐漸增強，生態(tài)旅游規(guī)模不斷擴大。但是，其發(fā)展也存在著不少難題，生態(tài)旅游現(xiàn)實與預期之間尚存差距，如“清新福建”品牌知名度不夠高、影響力不夠強，客源仍以省內(nèi)為主；部分景區(qū)生態(tài)旅游流于表面，有的只是簡單加上生態(tài)旅游的名號，以達到吸引游客的目的；還有部分景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)過程中亂砍濫伐，大量植入現(xiàn)代建筑，破壞了生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性與完整性，也降低了游客的體驗效果。

我省“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展確定了“堅持生態(tài)引領，堅持生態(tài)立省，以生態(tài)文明引領全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的基本思路和原則，我省應采取切實有效措施，解決生態(tài)旅游發(fā)展難題，響應國家“美麗中國·生態(tài)旅游”的號召，把福建建設成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、綜合效益顯著的全國生態(tài)文明先行示范區(qū)。

加強政府主導，合理開發(fā)生態(tài)旅游資源。首先應根據(jù)不同類別的生態(tài)旅游區(qū)的功能、承受能力和具體環(huán)境特點，編制開發(fā)與保護規(guī)劃，重點抓好武夷山世界自然和文化遺產(chǎn)生態(tài)旅游度假區(qū)、大金湖生態(tài)旅游區(qū)、湄洲島媽祖文化旅游區(qū)、平潭東山等海島生態(tài)旅游區(qū)、閩東山海生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃和旅游資源開發(fā)工作。其次，應鼓勵各地選擇資源條件優(yōu)越、特色明顯、處于著名旅游線路和旅游景點輻射范圍內(nèi)、交通便利的旅游區(qū)，開展生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建活動。示范區(qū)建設要堅持綠色開發(fā)與消費，建立綠色旅游管理機制和經(jīng)營理念，實現(xiàn)環(huán)境管理與國際標準接軌。同時，注重建設和提升旅游區(qū)的生態(tài)品位。

加大環(huán)保力度，培養(yǎng)生態(tài)旅游人才。首先，加大環(huán)境保護力度。立法保護生態(tài)環(huán)境，宣傳環(huán)保意識，引導民眾認識生態(tài)環(huán)境的重要性，主動加入保護生態(tài)環(huán)境隊伍，提高民眾參與度。引導旅游者在欣賞美好生態(tài)環(huán)境的同時吸收自然文化知識，用自身行動保護生態(tài)。生態(tài)導游和服務人員隊伍是實現(xiàn)游客高質(zhì)量旅游經(jīng)歷的重要組成部分，除了具有一般旅游接待的服務技能和知識外，最重要的是具備生態(tài)意識和環(huán)境保護知識。這就需要加強對生態(tài)旅游人才的培養(yǎng)和引進，對現(xiàn)有生態(tài)旅游從業(yè)人員進行培訓，還要引進旅游管理和具備生態(tài)旅游知識的講解專業(yè)人才。

加大區(qū)域旅游合作，提高品牌影響力。加強區(qū)域聯(lián)合促銷，聯(lián)合浙皖閩贛，構(gòu)建國家東部生態(tài)旅游實驗區(qū)，四省共同打造生態(tài)、遺產(chǎn)高地，形成國家東部生態(tài)屏障，強化區(qū)域聯(lián)合生態(tài)旅游線路的輻射力，建設國際一流的生態(tài)旅游目的地。以節(jié)、會、展、演、賽等項目營銷作為引爆點，做好宣傳與服務的對接工作，策劃特色項目，使福建生態(tài)旅游精彩不斷。借助智慧旅游的平臺，通過建立福建生態(tài)旅游網(wǎng)頁、微博、微信以及在線旅游服務商等網(wǎng)絡營銷手段進行全方位營銷。

改善基礎設施條件，提升公共服務能力。生態(tài)旅游區(qū)一般都面臨著旅游基礎設施不完善、可進入性差等先天劣勢。一要突破交通瓶頸。旅游交通是連接旅游地之間游客市場的主要途徑，對于福建多山地形特征來講，加快旅游交通建設顯得尤為重要。應加快對外交通建設，如建設高速、高鐵、機場等，提升對外通行能力。二要提升公共服務能力。抓緊制作旅游標識標牌，加強游客集散中心、酒店、旅游購物場所等配套設施的建設及標準化管理，改善景區(qū)內(nèi)醫(yī)療條件，加強旅游從業(yè)人員培訓，全方位提升旅游接待能力。

創(chuàng)新發(fā)展模式，多方利益主體合作開發(fā)。在生態(tài)旅游發(fā)展中，可由政府牽頭，協(xié)調(diào)各方面的資源，建立健康安全的旅游發(fā)展投融資平臺，引導社會資本、國際資本和民間資本參與生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用，投資旅游項目和基礎設施建設。多渠道籌集旅游發(fā)展專項資金，爭取設立福建省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，集合各方財力構(gòu)建穩(wěn)固的資金鏈，推動我省生態(tài)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。特別需要指出的是，福建民營經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)秀，引進民營經(jīng)濟參與生態(tài)旅游開發(fā)有著重要的意義。一是引進民營資本參與生態(tài)旅游市場投資，使投資主體多元化，能夠盡快建成一批有規(guī)模、高檔次的生態(tài)旅游示范點；二是引進民營資本參與公共服務設施和旅游服務設施建設，提高接待能力，提升服務水準，增強我省生態(tài)旅游的整體競爭力。

創(chuàng)新培育新型生態(tài)旅游產(chǎn)品，提升市場競爭力。首先，推出清新生態(tài)體驗性旅游產(chǎn)品。繼續(xù)推動國家級、省級生態(tài)旅游示范區(qū)建設，引領帶動一批生態(tài)旅游景區(qū)向休閑度假功能優(yōu)化。積極引導泰寧、永定、惠安、東山、永泰、邵武、德化等地打造生態(tài)旅游品牌市縣。創(chuàng)新培育武夷山、戴云山、湄洲島等一批全生態(tài)體驗旅游基地。其次，在保持生態(tài)原真性和完整性的前提下，對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行深層次開發(fā)，適度開發(fā)科考教育、山水運動、研學采風、清新養(yǎng)生等新產(chǎn)品，構(gòu)建新的生態(tài)體驗旅游吸引物。第三，實施旅游運營生態(tài)化。旅游業(yè)涉及食、住、行、游、購、娛等多個要素，要想實現(xiàn)生態(tài)旅游就必須實現(xiàn)旅游運營的生態(tài)化，生態(tài)化運營必須貫穿旅游活動的每個要素、每個節(jié)點。

挖掘人文旅游資源，加強生態(tài)旅游發(fā)展內(nèi)涵。福建文化生態(tài)旅游資源內(nèi)容豐富，內(nèi)涵深刻。媽祖文化、海絲文化、宗教文化、客家文化、民俗文化、名人文化、農(nóng)耕文化、建筑文化及少數(shù)民族文化交相輝映。要把握國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，做好文化與生態(tài)旅游結(jié)合文章，組織專門力量，對福建獨特的地域文化進行深度挖掘，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，將其原生態(tài)地融入到旅游產(chǎn)品中去，豐富生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵，打造“文化+精致”型的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)福建旅游內(nèi)涵式永續(xù)發(fā)展。（福建日報）

（作者單位：華僑大學旅游學院）