“不差錢(qián)”的中國(guó)游客利用春節(jié)長(zhǎng)假期間消費(fèi)繼續(xù)成為全球焦點(diǎn)。日前，據(jù)國(guó)內(nèi)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)披露，2016年春節(jié)黃金周，國(guó)人出境游人均費(fèi)用支出將達(dá)到一萬(wàn)元?！巴梁馈庇慰鸵部赡茴l頻出現(xiàn)在春節(jié)出境游市場(chǎng)，最高旅游花費(fèi)將達(dá)30多萬(wàn)元。據(jù)了解。春節(jié)出境游以家庭、親子、蜜月等群體為主，旅游者偏向于選擇高等級(jí)產(chǎn)品，花錢(qián)獲得更好的體驗(yàn)。（據(jù)1月24日新華社）

春節(jié)將至，中國(guó)“土豪”游客頻現(xiàn)出境游市場(chǎng)，作為旅游資源富集的大國(guó)，多少顯得有些尷尬。看著“不差錢(qián)”的國(guó)內(nèi)游客流向境外，并且中國(guó)如今卻已成為世界旅游服務(wù)貿(mào)易逆差最大的國(guó)家，難免讓人心生“怒其不爭(zhēng)”之感。

造成客源外流、出現(xiàn)旅游逆差的原因，并非是國(guó)人“崇洋媚外”。“世界那么大，我想去看看”，固然是富起來(lái)的中國(guó)人紛紛走出國(guó)門(mén)的原因之一。但最主要的驅(qū)動(dòng)力，還是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。據(jù)了解，居民的出境游意愿強(qiáng)烈，購(gòu)物成為出境游最大的花銷(xiāo)。而制造這種局面的深度根源，在于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。此外，國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)水平低、體驗(yàn)不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供給嚴(yán)重不足導(dǎo)致的結(jié)果，就是國(guó)人“國(guó)內(nèi)掙錢(qián)國(guó)外花”。近年來(lái)，每到節(jié)假日，幾乎都成了國(guó)人出境的“血拼季”，消費(fèi)大至鉆石珠寶，小至電飯煲、尿片，國(guó)人出境游，往往都帶著長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單?！氨I(mǎi)”的背后，并非中國(guó)人“不差錢(qián)”、“土豪”，而是追求性價(jià)比。而對(duì)于那些想花錢(qián)獲得更好體驗(yàn)的游客而言，相對(duì)低端的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)顯然無(wú)法滿足他們的需求，轉(zhuǎn)向國(guó)外也是理性的消費(fèi)選擇。

而反觀入境游，雖然總體上人數(shù)比出境多，但主要都是看景不是消費(fèi)。國(guó)內(nèi)旅游商品的低廉和同質(zhì)化，導(dǎo)致了入境游的人均花費(fèi)較少，加劇了旅游逆差。當(dāng)國(guó)外旅游市場(chǎng)瞄上中國(guó)游客的錢(qián)袋，不斷提升服務(wù)水平和供給升級(jí)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)卻陷于景區(qū)漲價(jià)、宰客等負(fù)面泥潭里出不來(lái)，形成的“擠出效應(yīng)”，無(wú)疑是把國(guó)內(nèi)游客往境外推。在這種發(fā)展景象下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)陷入困境在所難免。

要打破這種困境，縮小旅游逆差，關(guān)鍵要抓住國(guó)內(nèi)游客豐滿的錢(qián)袋子。而抓住錢(qián)袋子的辦法，并不是靠“低價(jià)游”“強(qiáng)制購(gòu)物”等手段，而是在于增加旅游產(chǎn)品供給，通過(guò)提升服務(wù)水平、商品的獨(dú)特性和性價(jià)比，激發(fā)游客消費(fèi)的意愿，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，要改變“坐地生財(cái)”的粗放模式，服務(wù)要更加專業(yè)化、產(chǎn)品要更加特色化、市場(chǎng)分類要更加精細(xì)化。只有通過(guò)優(yōu)化供給，才能不斷提升國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的吸引力，助推消費(fèi)動(dòng)力的釋放。

面對(duì)旅游逆差和“擠出效應(yīng)”，探究國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的突圍之策，不禁讓人想到一個(gè)炙手可熱的經(jīng)濟(jì)學(xué)名字——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，也需要一場(chǎng)供給側(cè)改革。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量供給不足的問(wèn)題才能得以解決。有了更好的消費(fèi)環(huán)境、更佳的消費(fèi)體驗(yàn)和更高級(jí)旅游產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體發(fā)展水平才能由低端走向高端，消費(fèi)主力軍外流的趨勢(shì)才能得以逆轉(zhuǎn)。

事實(shí)上，從供給側(cè)發(fā)力，著力解開(kāi)供給嚴(yán)重不足的關(guān)鍵癥結(jié)，不僅僅是國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突圍的路徑，也是新常態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。