打賞的本質(zhì)依然是“情結(jié)的滿足”，打賞者花點(diǎn)錢去滿足自己，惠及對方，只要不過分，也是利己利人的一種社會(huì)文化吧。

手機(jī)錢包有點(diǎn)小錢，你會(huì)干什么？很多人會(huì)回答：“拿去打賞啊?！比缃?，無論是網(wǎng)帖發(fā)布還是網(wǎng)紅直播，頁面最后都會(huì)有一個(gè)顯眼的按鈕：打賞。你只要輕輕一按，三元五元，三萬五萬，豐與儉，視乎你的心情而定。

這種現(xiàn)象，叫做“打賞經(jīng)濟(jì)”。它的興盛，足以支撐起自媒體產(chǎn)業(yè)的生存，可見慷慨解囊者還是很多的。但問題是，“打賞”這個(gè)行為，表面上看是多余的。比如說，看網(wǎng)帖，粉絲完整閱讀之后早已知道所有內(nèi)容，沒必要再去買閱讀權(quán)，但為什么依然有粉絲心甘情愿“打賞”呢？

其實(shí)，“打賞”買的，是另外一些心理滿足，比如“自尊”，就是傳統(tǒng)小費(fèi)文化所購買的重要內(nèi)容。打賞過小費(fèi)的人都知道，一點(diǎn)小錢，可以讓你獲得侍應(yīng)的更多敬意；而且，“我打賞得起”，這種“有能力”的體驗(yàn)本身也很令人自豪。所以，有些想獲取自尊的人就喜歡去打賞別人。他們賞得高興，對方收得開心，也是一種雙贏。

打賞，還是我們表達(dá)自己的方式。就如網(wǎng)上許多雄文的作者，常能道出普羅大眾的心聲。他們?yōu)榇蟊娗榫w代言，說出大家的喜怒哀樂，讓人讀起來感覺特別痛快；而且，他們也為社會(huì)的利益鼓與呼，傳播人文關(guān)懷……總之，他們惠澤大眾，大眾也以“打賞”的方式回饋他們，表達(dá)謝意，并在表達(dá)中體會(huì)到溫暖的滿足。

不過，“打賞”文化在網(wǎng)絡(luò)最大的功能之一，還是“建立”關(guān)系。以前，有個(gè)讀者就曾對我談起她的偶像，用一種“家人”的口氣說：“這些年，我每個(gè)月都會(huì)給他一點(diǎn)錢?！睂?shí)際上，她和偶像沒有說過話，只是默默地點(diǎn)“打賞”，然后轉(zhuǎn)款。這么一個(gè)簡單的行為，足以幫助她在內(nèi)心象征性地建立一種關(guān)系，仿佛他們就是一家，在某種程度上，她就這樣“擁有”了他。

如果你進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播室，這種關(guān)系的尋求會(huì)變得更加明顯。很多人不缺錢，就缺關(guān)注。于是，他們天天在網(wǎng)紅跟前甩錢買關(guān)注，打賞，打賞，打賞，只求賞進(jìn)排名前三，讓網(wǎng)紅甜甜地喊一聲“我的國王”。對此，他們會(huì)甘之如飴，并試圖在線下建立進(jìn)一步的關(guān)系，獲得網(wǎng)紅更多“青睞”。所以，這種人往往也是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)最大的金主。

當(dāng)幾個(gè)大金主湊到一塊兒，打賞，就會(huì)帶來另一種滿足：競爭，打敗對手，成為王中之王，體驗(yàn)到自己的強(qiáng)大。勝利的感覺異常甜美，常令人欲罷不能。所以，打賞競爭經(jīng)常讓直播室風(fēng)起云涌，成為直播以外的另一個(gè)熱點(diǎn)，也成為幕后推手撈金的工具。

打賞，有著種種是與非，但它的本質(zhì)依然是“情結(jié)的滿足”，打賞者花點(diǎn)錢去滿足自己，惠及對方，只要不過分，也是利己利人的一種社會(huì)文化吧。