8日，最高人民法院對“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件公開宣判。因爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定。（12月8日《法制晚報》）

最高人民法院的一聲終審判決，意味著爭吵持續(xù)四年之久的“喬丹”商標(biāo)爭議案在司法層面徹底落下帷幕。

雖然NBA著名籃球明星喬丹的訴求沒有全部得到最高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。但從最高法的整個終審判決情況來看，應(yīng)當(dāng)說“喬丹”商標(biāo)爭議案實(shí)現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。因?yàn)樽铌P(guān)鍵的是終審認(rèn)定“喬丹體育”侵犯了籃球明星喬丹本人的合法權(quán)益，“喬丹體育”這個經(jīng)營二十多年的商標(biāo)被給予撤銷，要重新注冊和打造商標(biāo)品牌，這對“喬丹體育”的直接、間接經(jīng)濟(jì)損失難以估量。

“喬丹”商標(biāo)爭議案之所以引起社會廣泛關(guān)注，除了當(dāng)事人一方是著名籃球明星喬丹之外，最重要的是，“喬丹”商標(biāo)案背后關(guān)系的不只是外國名人在華姓名權(quán)的保護(hù)問題，還關(guān)乎消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)問題。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，一些企業(yè)使用外國名人的姓名注冊商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，造成消費(fèi)者對產(chǎn)品來源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)，認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營的商品而購買。

“喬丹”商標(biāo)爭議案終審出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這樣的結(jié)果，毫無疑問將會對我國今后的商標(biāo)注冊以及商標(biāo)爭議案件產(chǎn)生重要意義和深遠(yuǎn)影響。首先，終審判決結(jié)果，已經(jīng)足以證明我國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度和力度在在不斷增強(qiáng)，表現(xiàn)出我國同等尊重我國公民權(quán)利、外國人在華合法權(quán)利。

其次，最關(guān)鍵的是，從商標(biāo)爭議的司法角度來說，“喬丹”商標(biāo)爭議案一直以來都是一起標(biāo)志性案件，備受社會各界關(guān)注，這決定了“喬丹”商標(biāo)爭議案的終審判決也將成為一起典型的司法參考案例。這對以后遇到類似外國名人姓名權(quán)保護(hù)的司法案件的審理以及類似商標(biāo)注冊受理都會產(chǎn)生一種潛在的指導(dǎo)和參考作用，盡可能避免這類爭議案件的再次發(fā)生，特別是國內(nèi)還有不少類似“喬丹”的品牌，都有可能面臨商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

再者，一些企業(yè)在初創(chuàng)時使用與自己毫無關(guān)系的名人姓名申請注冊商標(biāo)，直接目的就是要誤導(dǎo)消費(fèi)者，借用名人姓名以及背后影響力吸引大眾眼球，打開市場，擴(kuò)張市場占有度?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)爭議案的逆轉(zhuǎn)判決，對有這種心思的企業(yè)是一種警示，在企業(yè)發(fā)展道路上，搭乘名人姓名的順風(fēng)車有風(fēng)險，可能最終得不償失。