最近,以名人讀信為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目《見字如面》,在網(wǎng)絡(luò)上收獲了如潮好評(píng)。僅在某視頻網(wǎng)站上,第一期節(jié)目的瀏覽量已近千萬次；在新浪微博熱門話題榜上,相關(guān)話題也一度躋身三甲。

《見字如面》的節(jié)目模式并不復(fù)雜。張國(guó)立、何冰、歸亞蕾、張涵予、王耀慶等影視大腕逐一登場(chǎng),以純粹而多情、極簡(jiǎn)而精致的朗誦,還原一些著名的信件和信件背后的故事。這檔節(jié)目被稱為“綜藝節(jié)目中的一股清流”,不僅深受觀眾喜愛,還博得了愛發(fā)彈幕、審美挑剔的80后、90后青年觀眾的點(diǎn)贊。

與之形成對(duì)比的是,目前一些歌舞類、相親類、冒險(xiǎn)類綜藝節(jié)目,在泛娛樂化之路上一去不復(fù)返,深陷白熱化競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化模仿、山寨化比拼、低俗化設(shè)計(jì)的困局。而在以前,一些閱讀類、文化類節(jié)目紛紛因?yàn)槭找暡患讯２ァ?/p>

這檔讀信節(jié)目何以做到“清如許”?何以讓文化類節(jié)目獲得久違的影響力、傳播力?這些問題值得深思。

《見字如面》走紅的第一個(gè)啟示是,文化自信是講好中國(guó)故事的基石,也是文化類節(jié)目提高品質(zhì)的根本?？v觀國(guó)內(nèi)當(dāng)下熱播的綜藝節(jié)目,十有八九都是從海外引進(jìn)的版權(quán),以傳統(tǒng)文化、中國(guó)故事為主打的本土節(jié)目幾乎在黃金檔被“最小化”到幾可忽視的量級(jí)。

從事海外版權(quán)引進(jìn)的某公司負(fù)責(zé)人說,“中國(guó)電視人搶節(jié)目如搶名牌包,擋都擋不住”。這種一擁而上的短視做法,在某種程度上是文化不自信的體現(xiàn)。雖然有網(wǎng)民說《見字如面》有英國(guó)《Letter　Alive》的原型,但此類借鑒節(jié)目形式、講好中國(guó)故事的創(chuàng)新仍十分罕見。中南大學(xué)文學(xué)院教授楊雨說,《見字如面》走紅是“意料之外、情理之中”。言外之意,節(jié)目走紅的要義還是內(nèi)容,面對(duì)大眾,堅(jiān)持獨(dú)立審美選擇,不找噱頭,憑實(shí)力演繹。對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史傳承真正潛心整理、悉心挖掘、走心表現(xiàn)的綜藝節(jié)目,在快餐式消費(fèi)的當(dāng)下,仍具有強(qiáng)大的生命力和影響力。

第二個(gè)啟示是,精良的節(jié)目制作是打開觀眾心門的鑰匙。與國(guó)內(nèi)文化類綜藝節(jié)目的衰敗現(xiàn)象相比,在國(guó)外,一些電視讀書節(jié)目卻是收視率排行榜上的領(lǐng)頭羊。從創(chuàng)辦于1996年的美國(guó)電視節(jié)目“奧普拉讀書俱樂部”,到歷史悠久的法國(guó)電視二臺(tái)“讀書”“文化湯”節(jié)目,都是以獨(dú)具匠心的文化節(jié)目制作而長(zhǎng)盛不衰。發(fā)揮節(jié)目主角的靈魂作用、選擇精準(zhǔn)的節(jié)目和觀眾定位,是它們成功可以借鑒之處。

從電視傳播理論方面說,以往國(guó)內(nèi)文化類節(jié)目往往固守新聞、紀(jì)錄片的“傳達(dá)形態(tài)”,而沒有融合電視文藝、電視劇的“表達(dá)形態(tài)”,單調(diào)的節(jié)目形式、一成不變的制作手法,難免落入小眾審美的圈子。《見字如面》以明星生動(dòng)的演繹、用書信打開歷史節(jié)點(diǎn)、帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)鮮活的時(shí)代場(chǎng)景和人生故事,是在前期長(zhǎng)達(dá)一年的籌備期中確定的。所謂匠心獨(dú)具,創(chuàng)意之外的是一種精益求精的技術(shù)表達(dá)。

此外,還需要加之新媒體的傳播形式,讓精彩節(jié)目得以落地,打通電視、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)通訊、社交網(wǎng)站,真正貼近大眾和生活。

蘇東坡有詞曰:人間有味是清歡。文化與娛樂并不矛盾。有料、有味的文化類節(jié)目,不應(yīng)是綜藝制作中被忽略的角落,而是用戶黏性更強(qiáng)的藍(lán)海。這種綜藝節(jié)目不只是一種懷舊,而是呼應(yīng)受眾需求的精準(zhǔn)文化產(chǎn)品。正如一封封觸動(dòng)人心的往日書信,真正有魅力的文化產(chǎn)品,會(huì)獲得更長(zhǎng)久的生命力和更廣闊的空間。