最近一段時(shí)間，不少市民都在追《人民的名義》這部電視劇。近日記者走訪福州多家書店發(fā)現(xiàn)，伴隨著這部電視劇的熱播，周梅森的原著小說(shuō)《人民的名義》熱銷，目前書店已賣斷貨，店方正通過各自的進(jìn)貨渠道補(bǔ)貨。（4月18日 福州晚報(bào)）

追劇消費(fèi)雖然有失理性，但也要看到，不論是國(guó)產(chǎn)熱播劇，還是舶來(lái)的熱播劇，隨著電視劇的熱播，追劇消費(fèi)都會(huì)掀起一股旋風(fēng)。從國(guó)產(chǎn)劇《人民的名義》，到曾經(jīng)的熱播韓劇《來(lái)自星星的你》，再到火熱熒幕的好萊塢大片，我們都能看到這股追劇消費(fèi)風(fēng)潮。

需要強(qiáng)調(diào)的是，追劇消費(fèi)并非是國(guó)人的“消費(fèi)偏好”，在日本、韓國(guó)、以及美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，也有相同的“消費(fèi)偏好”。每當(dāng)電影、電視劇熱播，都會(huì)出現(xiàn)追劇消費(fèi)的熱潮。

同有追劇消費(fèi)的“偏好”，不同的是，西方的追劇消費(fèi)市場(chǎng)，比我國(guó)的市場(chǎng)更加成熟。西方追劇消費(fèi)不是簡(jiǎn)單購(gòu)買原著小說(shuō)、劇中人物用品的粗放化消費(fèi)，而是品牌化運(yùn)作，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在西方，運(yùn)營(yíng)一部影視劇，與此相關(guān)的追劇消費(fèi)包含在整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系中，追劇消費(fèi)是早就制定詳細(xì)推廣計(jì)劃的商業(yè)營(yíng)銷行為。一旦影視劇大賣，與之相關(guān)的各種產(chǎn)品隨之投放市場(chǎng)。

這些經(jīng)過事先精心策劃、設(shè)計(jì)的延伸產(chǎn)品，附載了影視劇的各種文化元素，不但具有實(shí)用功能，還具有紀(jì)念意義，有些甚至有收藏價(jià)值，形成一個(gè)經(jīng)久不衰的消費(fèi)產(chǎn)品。典型如，變形金剛系列產(chǎn)品。反觀我們的追劇消費(fèi)，只是簡(jiǎn)單的仿制品、復(fù)制品、山寨品。一陣風(fēng)過后，購(gòu)買的追劇商品就毫無(wú)價(jià)值可言。

同樣是追劇消費(fèi)，外國(guó)用品牌化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，精心打造、培育追劇消費(fèi)市場(chǎng)，以此培養(yǎng)忠誠(chéng)的追劇消費(fèi)群體，不斷促進(jìn)追劇消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)范化，使追劇消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展壯大。如此，既受益了消費(fèi)者，也給投資方帶來(lái)滾滾財(cái)源，培育了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?？芍^一舉多贏，一“追”多得。

我國(guó)目前的追劇消費(fèi)市場(chǎng)，缺失品牌化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，更談不上培育市場(chǎng)和培養(yǎng)消費(fèi)者了。碎片化、短時(shí)化、模仿化的追劇消費(fèi)并沒有與影視劇運(yùn)營(yíng)形成整體，自然沒有經(jīng)過事先精心策劃、設(shè)計(jì)的延伸產(chǎn)品投放市場(chǎng)了。面對(duì)不成熟的追劇消費(fèi)市場(chǎng)，追劇消費(fèi)熱浪難以持久，而且容易變味成跟風(fēng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)等非理性行為。

當(dāng)下，中國(guó)追劇消費(fèi)呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)亟待反思。對(duì)此，除了消費(fèi)者要反思自身非理性消費(fèi)行為外，影視行業(yè)從業(yè)者也應(yīng)反思，怎樣精心打造、培育我們的追劇消費(fèi)市場(chǎng)？怎樣點(diǎn)燃這一新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)？