近日召開(kāi)的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)要求，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才支撐。此前發(fā)布的《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)方案（2021—2025年）》提出，加強(qiáng)村莊風(fēng)貌引導(dǎo)，突出鄉(xiāng)土特色和地域特點(diǎn)，不搞千村一面，不搞大拆大建。這些政策對(duì)于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，具有十分重要的意義。

時(shí)下，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越火，已成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。然而，不少鄉(xiāng)村旅游仍存在景點(diǎn)盲目跟風(fēng)、建筑風(fēng)格混亂、開(kāi)發(fā)模式趨同等情況，銷售著大同小異的小吃、服飾、工藝品，甚至在主打產(chǎn)品和營(yíng)銷手段上追求城里味道，喪失本地農(nóng)家特色和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)味，導(dǎo)致游客審美疲勞、客源競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)此，鄉(xiāng)村旅游需要有所突破，才能更好發(fā)展。

一是在規(guī)劃運(yùn)營(yíng)上有突破。在開(kāi)發(fā)上，不能簡(jiǎn)單地依葫蘆畫(huà)瓢，應(yīng)通過(guò)盤(pán)活當(dāng)?shù)厣剿痔锖萆车茸匀簧鷳B(tài)景觀，以及有別于城市的民居建筑、特色美食、鄉(xiāng)土人情等獨(dú)特元素，就地取材，把優(yōu)質(zhì)資源通過(guò)科學(xué)規(guī)劃整合統(tǒng)一，推進(jìn)特色旅游名村、名鎮(zhèn)、名縣建設(shè)。在運(yùn)營(yíng)上，可通過(guò)成立鄉(xiāng)村旅游合作社，采取“村民參與、股份共享”模式，讓村民和商戶形成利益共同體，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培育打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村。

二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季，可緊扣主題舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村小劇場(chǎng)、鄉(xiāng)村露營(yíng)地、篝火晚會(huì)，豐富游客夜間生活，通過(guò)村史館展、小品展示、文藝表演等，強(qiáng)化游客與村民的互動(dòng)交流，變一日游為兩日游、多日游。比如，湖南鳳凰古鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)特色文化資源，打造了《苗寨故事》《巫儺神歌》等民族文化表演，形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品，全面提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。在旅游淡季，可通過(guò)融合當(dāng)?shù)孛袼踪Y源、非遺項(xiàng)目，興辦研學(xué)課堂、農(nóng)民學(xué)校，提供室內(nèi)手工制作、親子互動(dòng)、拓展訓(xùn)練等活動(dòng)，滿足游客追求更個(gè)性、更新奇的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從度假游到主題游、深度游的轉(zhuǎn)變，讓鄉(xiāng)村旅游“四季常青”，持續(xù)增加游客的參與感與體驗(yàn)感。

三是在產(chǎn)業(yè)融合上有突破。在這方面，江西婺源發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+民宿、體育、養(yǎng)生”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。該地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游深度融合，讓婺源的美突破了油菜花的局限?！班l(xiāng)村旅游+”已成為新的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，搭建新的供需平臺(tái)，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、生鮮電商、休閑度假、康養(yǎng)生態(tài)、客棧民宿等產(chǎn)業(yè)，既讓勞動(dòng)生產(chǎn)變得充滿趣味，又能吸納周邊新農(nóng)人融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦鍪罩赂弧?/p>

四是在營(yíng)銷宣傳上有突破。目前，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化，李子柒等知名視頻創(chuàng)作者的廣受認(rèn)可，與其展示了富有田園詩(shī)意的鄉(xiāng)村生活密切相關(guān)。“酒香也怕巷子深”，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要充分利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，采用互動(dòng)性、沉浸式的多媒體呈現(xiàn)，由專業(yè)的網(wǎng)紅達(dá)人帶頭，培訓(xùn)指導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)展鄉(xiāng)村直播、短視頻推介，塑造個(gè)性化的文化IP，打造亮麗的旅游名片，讓游客“眼前一亮、耳目一新”，變“流量”為“留量”，變“關(guān)注”為“效益”，穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力，讓鄉(xiāng)村真正成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（文/王春萌)