堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發(fā)展，努力搶占競(jìng)爭(zhēng)的高地，打造更多中國(guó)品牌、世界名牌

在電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌成交額迅猛增長(zhǎng)；打開(kāi)搜索引擎，國(guó)貨搜索熱度持續(xù)攀升；放眼全球，中國(guó)品牌的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高……近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)商品與服務(wù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)收獲肯定、贏得聲譽(yù)，國(guó)貨崛起不僅成為熱門(mén)關(guān)注話題，更成為實(shí)實(shí)在在的趨勢(shì)。

無(wú)論何種產(chǎn)品，品質(zhì)都是贏得消費(fèi)者的前提。國(guó)貨崛起，無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)商品和服務(wù)加速提質(zhì)升級(jí)的結(jié)果。從完善生產(chǎn)工藝、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，到瞄準(zhǔn)用戶需求、改善使用體驗(yàn)，再到創(chuàng)新方式方法、拓展推廣渠道，如今，圍繞創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)、工藝、營(yíng)銷、服務(wù)等各方面，企業(yè)大力打造自身品牌、注重修煉內(nèi)功、廣泛開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。國(guó)貨質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提升，涌現(xiàn)出許多廣受歡迎的產(chǎn)品。這其中，不僅有快速崛起的新品牌，也有久負(fù)盛名的“老字號(hào)”。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保障、智能制造、個(gè)性定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流……這些熱詞，逐漸成為國(guó)貨產(chǎn)品的新標(biāo)簽。新老國(guó)貨保持熱度，映照著我國(guó)企業(yè)不斷向價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈高端發(fā)力。

國(guó)貨崛起，彰顯了中國(guó)品牌實(shí)力不斷提升。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。今天，消費(fèi)不僅僅是“產(chǎn)品消費(fèi)”，更是“品牌消費(fèi)”。國(guó)產(chǎn)羽絨品牌波司登成為新時(shí)尚，地方風(fēng)味小吃柳州螺螄粉成為暢銷全球的“網(wǎng)紅美食”，國(guó)之重器“華龍一號(hào)”成為中國(guó)技術(shù)走向世界的閃亮名片……從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，國(guó)貨“走紅”離不開(kāi)品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)力。近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，著力提升品牌供給能力和水平，打造了一系列叫得響的國(guó)貨品牌。在廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)被看見(jiàn)、被體驗(yàn)、被認(rèn)可。中國(guó)品牌實(shí)力更強(qiáng)、口碑更好，不僅提升了產(chǎn)品附加值、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造提供了強(qiáng)大助力。

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種文化現(xiàn)象。消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)心理的迭代嬗變，對(duì)國(guó)產(chǎn)商品和服務(wù)提出了更高要求。國(guó)貨品牌的崛起，也進(jìn)一步塑造著消費(fèi)者的審美取向和文化追求，有利于在增進(jìn)文化認(rèn)同中堅(jiān)定文化自信。從熱衷海外代購(gòu)到喜歡用國(guó)貨，人們愈加強(qiáng)烈的文化自信成為品牌自信的原動(dòng)力，為中國(guó)品牌拓寬了受眾群體。向傳統(tǒng)文化借力、與潮流元素相融，一大批國(guó)貨新潮流、國(guó)風(fēng)新品牌既滿足了時(shí)尚個(gè)性的追求，又喚醒了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的歸屬感、想象力，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。與此同時(shí)，國(guó)貨“出海潮”、海外“逆代購(gòu)”等興起，為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展打開(kāi)了空間，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界舞臺(tái)豐富了載體。以品質(zhì)為支撐，以品牌為載體，以文化為內(nèi)核，我國(guó)企業(yè)著力講好中國(guó)品牌的故事，正走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。面向未來(lái)，堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，不斷向“微笑曲線”的兩端發(fā)展，努力搶占競(jìng)爭(zhēng)的高地，打造更多中國(guó)品牌、世界名牌，就一定能為更好滿足消費(fèi)者需求、提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。(何 娟)