1月12日，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》?！吨敢诽岢鱿盗泻弦?guī)經(jīng)營建議，包括規(guī)范盲盒價格體系、規(guī)范營銷炒作行為，以及未成年人保護機制等，并明確活體動物不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。1月14日，上海市市場監(jiān)管局專題解讀該《指引》。記者獲悉，這一《指引》歷時半年多市場調(diào)研，旨在劃行業(yè)“紅線”。（1月16日 《澎湃新聞》）

在盲盒經(jīng)濟亂象頻出的當(dāng)下，上海率先在全國出臺行業(yè)《指引》，引導(dǎo)其規(guī)范經(jīng)營，猶如一場“及時雨”，可謂恰逢其時，不僅能保障消費者的合法權(quán)益，維護社會公共利益，也有利于讓盲盒經(jīng)濟，告別“盲目”成長，早日步入正軌。

縱觀《指引》，基本涵蓋了經(jīng)營范圍、運輸、定價、抽取等環(huán)節(jié)，并制定出切實可行的規(guī)范性條款，具有很強的針對性。譬如，《指引》給盲盒劃出一條經(jīng)營“紅線”。盲盒經(jīng)營活動應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營范圍一般在生活消費、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)。這意味著，盲盒經(jīng)濟不是法外之地，任何以盲盒形式進(jìn)行銷售，必須符合現(xiàn)行法律法規(guī)。

盲盒消費往往利用信息不對稱，進(jìn)行漫天要價，扭曲供求關(guān)系，違背市場經(jīng)濟規(guī)律?！吨敢访鞔_要求，盲盒內(nèi)商品實際價值應(yīng)與其售賣價格基本相當(dāng)，單個盲盒的售價一般不超過200元，不得以盲盒形式抬高普通商品價格。可以預(yù)見的是，通過價格價格封頂?shù)牟呗裕M(jìn)一步壓縮商家不正當(dāng)定價的空間，有效避免消費者吃“啞巴虧”。

值得關(guān)注的是，上海市出臺這項公共政策，要求盲盒經(jīng)營者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，并保留完整的概率設(shè)定、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查。明確抽取規(guī)則，將投放數(shù)量、抽取概率等關(guān)鍵信息公布于眾，可以讓消費者明明白白地消費，做到心中有底數(shù)，有效避免盲目消費。

此外，《指引》中可圈可點的還有，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒的未成年人保護機制；不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷的規(guī)范營銷炒作行為等。

當(dāng)然，上海市出臺的《指引》，畢竟是行業(yè)指引，僅具有建議性，并沒有強制性，可對于目前部分特殊營銷雖然已非法，但無法可依的情形下，這項《指引》不僅可視作是行業(yè)監(jiān)管由松懈走向趨嚴(yán)的標(biāo)志，也有利于監(jiān)管部門遇到消費糾紛以及案件時，提供重要參考依據(jù)。

盲盒經(jīng)濟作為新興消費，不再讓其“盲目”生長，逐步走向正軌，是大勢所趨。上海市出臺的《指引》猶如一個“引子”，國家層面，應(yīng)當(dāng)強化新興行業(yè)的監(jiān)管，推動法律法規(guī)與監(jiān)管制度體系的出臺及實施，從而真正實現(xiàn)盲盒經(jīng)濟，有法可依，監(jiān)管有力。（吳睿鶇）