隨著農(nóng)歷虎年的臨近，市場(chǎng)中越來(lái)越多與“虎”有關(guān)的商品熱度不斷上升。近日，記者走訪南寧酒類市場(chǎng)獲悉，各大酒企扎堆發(fā)布虎年生肖酒，個(gè)別新品在坊間被爆炒，預(yù)售“高燒”不退，比指導(dǎo)價(jià)高出數(shù)倍。業(yè)內(nèi)人士提醒，炒作生肖酒不一定能全身而退，投資收藏還需謹(jǐn)慎。（1月17日 南國(guó)早報(bào)）

生肖酒，顧名思義是一款主打生肖文化的紀(jì)念酒。因其具有濃重年節(jié)文化寓意，近年來(lái)每逢年關(guān)都會(huì)成為白酒市場(chǎng)上當(dāng)仁不讓的主角。也正是由于這樣的市場(chǎng)規(guī)律，各大酒企嗅到了商機(jī)，爭(zhēng)先恐后般想要分一杯羹。除了始創(chuàng)者茅臺(tái)系列，五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年已有20余個(gè)品牌推出了30多款虎年生肖紀(jì)念酒。

可以說(shuō)，“生肖酒熱”已經(jīng)形成，隨之而來(lái)的是，各種營(yíng)銷套路不斷翻新。預(yù)售、定制、限量、文化加持等等，商家的炒作花樣越來(lái)越多?，F(xiàn)已有幾款商品因數(shù)量有限，在推出后不久就售罄，隱隱有點(diǎn)饑餓式營(yíng)銷的意味。受供需關(guān)系影響，生肖酒的價(jià)格自然是水漲船高。在多方運(yùn)作之下，個(gè)別生肖酒更是遭到爆炒，廠家指導(dǎo)價(jià)兩千多一瓶的虎年生肖茅臺(tái)，預(yù)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到六七千元，漲了近兩倍。

然而瘋狂溢價(jià)的背后，生肖酒并不是穩(wěn)賺不賠的投資優(yōu)股。生肖酒雖熱，但不是每一個(gè)都是“爆款”，市場(chǎng)成績(jī)也不是每年都是“優(yōu)等生”。此前多款茅臺(tái)生肖酒就曾有價(jià)格“過(guò)山車”。比如，指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶的牛年生肖酒，一度被炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在市價(jià)4000元/瓶左右。再比如收藏了幾年的“生肖雞”“生肖狗”紀(jì)念酒，出手時(shí)的價(jià)格比當(dāng)年新酒還要便宜200多元。

除了高價(jià)格難以維系，假生肖酒的出現(xiàn)也讓局面變得撲朔迷離。要知道，保值、升值的前提是必須是真酒。此前，就有小作坊制售假茅臺(tái)生肖酒被搗毀，若是對(duì)其了解不多，高價(jià)買入假貨那就直接血本無(wú)歸。還有一種走低價(jià)路線的線上“促銷”，號(hào)稱198元即可買到6瓶生肖酒，毫無(wú)疑問(wèn)是假酒，動(dòng)機(jī)就是蹭生肖酒的熱度行騙。有的消費(fèi)者因投機(jī)心態(tài)，交了“智商稅”。

總之，該用理性為虛火的“生肖酒熱”降降溫了。生肖酒的確具有稀缺性和文化屬性，具備一定的收藏和投資價(jià)值，但要謹(jǐn)慎上車、理性為要，警惕收藏生肖酒潛在的風(fēng)險(xiǎn)。要知道，即便是茅臺(tái)這樣的頭部品牌也未必能穩(wěn)得住虛高的價(jià)格，若是再做了中間商和不法分子的“韭菜”，“彩頭”就成了“霉頭”。畢竟，酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。（孟偉）