2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦為提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力提供了范例，也為加快推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)帶來(lái)了新契機(jī)。特別在百年未有之大變局下，能夠承辦冬奧會(huì)，能夠在新冠疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)下如期順利舉行，充分體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府的治理能力與治理水平，用中國(guó)的實(shí)際行動(dòng)詮釋了“更快、更高、更強(qiáng)—更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神。同時(shí)，更是以獨(dú)特的中華文化魅力向世界展示多維、立體、全面的“動(dòng)感中國(guó)”“萌態(tài)中國(guó)”和“樂(lè)活中國(guó)”的新形象，有效地提升中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際影響力和親和力。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，著力改變中國(guó)話語(yǔ)國(guó)際表達(dá)“有理沒(méi)處說(shuō)、說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)境地。然而，當(dāng)前我國(guó)國(guó)際傳播仍然面臨西方價(jià)值觀的主導(dǎo)、多元文化間的差異、大國(guó)之間話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪和新一輪“中國(guó)威脅論”施壓等方面的挑戰(zhàn)，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局還沒(méi)有根本改變。因此，提高中國(guó)話語(yǔ)創(chuàng)新能力依舊任重道遠(yuǎn)。

對(duì)外傳播話語(yǔ)作為一種特殊的傳播力量和語(yǔ)言資源，是一國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、國(guó)家價(jià)值觀和對(duì)外形象的重要載體，集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的政治參與力、國(guó)際傳播力和文化軟實(shí)力。隨著中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)，重要的國(guó)際賽事、重大的節(jié)展平臺(tái)是講好中國(guó)故事傳播好中國(guó)聲音的良好契機(jī)。借鑒冬奧成功經(jīng)驗(yàn)，我們著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行話語(yǔ)表達(dá)和敘事方式的創(chuàng)新。

“打造融通中外的新概念新范疇新表述”?！靶赂拍睢币谠捳Z(yǔ)內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，“新范疇”要在話語(yǔ)框架和認(rèn)知模式上創(chuàng)新，“新表述”則體現(xiàn)在話語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新，尤其是創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)的媒介文本和表現(xiàn)形式。本次奧運(yùn)吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作形象友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬，雪容融取材大紅燈籠的造型和剪紙藝術(shù)契合了中國(guó)春節(jié)的文化特征。奧運(yùn)會(huì)徽運(yùn)用了書(shū)法藝術(shù)的“冬”，講究了冰雪運(yùn)動(dòng)的神態(tài)與形態(tài)完美結(jié)合。奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)理念“雪如意”“雪飛燕”“雪游龍”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化古典之美。開(kāi)幕式則以美輪美奐的24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)開(kāi)啟，以及獨(dú)具特色的中國(guó)結(jié)雪花、中國(guó)門(mén)、中國(guó)窗等中國(guó)元素，更是全方位向世界淋漓盡致地展示了中國(guó)文化和文化中國(guó)。因此，對(duì)外傳播話語(yǔ)要重視發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作用，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性、國(guó)際性轉(zhuǎn)化，以深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力不斷“圈粉”更多的國(guó)際友人，使之成為國(guó)際傳播的絕佳素材，提升我國(guó)國(guó)際傳播的親和力，塑造可愛(ài)的中國(guó)形象。

“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理”。講事實(shí)才能說(shuō)服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。奧林匹克運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的“更團(tuán)結(jié)”正是當(dāng)今時(shí)代最需要的。當(dāng)今世界，人類依然面臨諸多難題和挑戰(zhàn)，世界各國(guó)、各地區(qū)應(yīng)該同舟共濟(jì)，合作應(yīng)對(duì)。“一起向未來(lái)”的2022年冬奧口號(hào)和“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的2008年奧運(yùn)會(huì)口號(hào)一樣，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)世界發(fā)展的態(tài)度，也體現(xiàn)了中國(guó)哲學(xué)理念和奧林匹克精神的契合，擦亮了“人類命運(yùn)共同體”理念的底色。因此，講好中國(guó)故事就要注重話語(yǔ)表達(dá)的民族性與融通性相結(jié)合，尋找雙方對(duì)話的共鳴點(diǎn)、最大公約數(shù)，求同存異、求同化異，實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色、國(guó)際表達(dá)，達(dá)到民族性與國(guó)際化的高度統(tǒng)一。

加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)在國(guó)際話語(yǔ)表達(dá)中的應(yīng)用。北京冬奧會(huì)借助高科技和數(shù)字化手段，以多元化、年輕化、場(chǎng)景化的傳播方式，探索基于文明互鑒、文明共生的跨文化傳播新模式。從谷愛(ài)凌、蘇翊鳴到羽生結(jié)弦，從冰墩墩、“機(jī)器人調(diào)酒師”到冬奧選手吃播和基層志愿者互動(dòng)，北京冬奧會(huì)以互動(dòng)式和沉浸式“第三方傳播”的手段，充分利用了公信力和影響力強(qiáng)的社交傳播平臺(tái)，破解了少數(shù)西方媒體慣用的“灰黑濾鏡”伎倆，從而推動(dòng)從“開(kāi)放中國(guó)”到“全球中國(guó)”國(guó)家品牌的全新升級(jí)。因此，對(duì)外傳播和國(guó)家話語(yǔ)表達(dá)要充分利用數(shù)字化高新技術(shù)手段，將數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)重建技術(shù)與傳播學(xué)理論進(jìn)行結(jié)合，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)圖片、數(shù)據(jù)視頻、交互產(chǎn)品等直觀多樣的數(shù)據(jù)表達(dá)方式，來(lái)增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)表達(dá)的親和力和現(xiàn)代感。（蔡毅強(qiáng)）