近日，“寶潔會員中心”公眾號發(fā)布了一則文章，稱“女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”，文中還有諸如“女人頭發(fā)比男人臟一倍”、“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”等內(nèi)容。對此，寶潔中國24日發(fā)布聲明，為不當(dāng)內(nèi)容對女性的不尊重鄭重道歉。

據(jù)了解，寶潔所發(fā)布的這篇具有較大爭議的文章并不是科普文章，而是一篇廣告軟文。文章中引用缺乏科學(xué)驗證的數(shù)據(jù)宣稱女性比男性更臭、更臟，并成功引出結(jié)論，最后對自家產(chǎn)品進行了推薦。很明顯，科普是假，營銷賣貨才是真。寶潔也因這篇文章受到了網(wǎng)友的抨擊，營銷文案“翻車”并引發(fā)了眾怒。

近年來，部分企業(yè)和品牌以發(fā)布低俗廣告達到蹭流量、增加熱度的目的，存在著貶損、歧視女性的做法。還記得之前脫口秀藝人李誕就曾因代言一款號稱可以讓女性“躺贏職場”的內(nèi)衣，受到輿論抨擊并受到市場監(jiān)管部門處罰；前段時間衛(wèi)龍辣條包裝辣眼睛廣告被指打色情擦邊球被下架相關(guān)產(chǎn)品。廣告法中第二章第九條明確規(guī)定廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，此類低俗廣告已經(jīng)觸犯了法律紅線。

廣告可以追求新意、關(guān)注度，但要在道德和法律允許的范圍內(nèi)，切莫依靠迎取一些人的惡趣味來提升關(guān)注度，助長網(wǎng)絡(luò)的不正之風(fēng)。低俗廣告屢禁不止，一方面是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境充斥著各類短視頻、社交網(wǎng)站搶占著大眾的注意力，只有做到差異化才能快速出圈，部分商家不惜以負面熱度來博取流量；另一方面，比起營銷廣告內(nèi)容不當(dāng)而遭受的處罰，商家獲得的利益可能更大，為此不禁鋌而走險。

短時間的熱度并不能代表一切，一個不當(dāng)?shù)膹V告營銷甚至可能會遭到消費者的抵觸，消耗掉品牌積攢的聲譽和人氣，讓一個品牌徹底“涼涼”，無下限的廣告營銷實屬本末倒置。商家應(yīng)遵守法律法規(guī)和社會公德，踏踏實實做好商品的質(zhì)量和服務(wù)，在廣告宣傳上要加強審核，廣告營銷應(yīng)以用戶為核心做到真誠的宣傳，切莫以出丑來達到出圈的目的。市場監(jiān)管部門應(yīng)加大對于低俗廣告的處罰力度，增加違法成本，使其違法付出的代價遠大于收益，切實起到警示教育作用，減少此類低俗廣告，給大眾一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。（張碩）