【光明時評】發(fā)展“耳朵經濟” 激活生產消費生機

近年來，利用碎片時間“聽讀”成為流行趨勢，伴隨這條小眾的內容賽道走向大眾化，“耳朵經濟”進入快速發(fā)展階段。“耳朵經濟”包括播客、聽書、有聲讀物等，具有便捷化、閱讀碎片化、互動性強等特點。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有相關企業(yè)4萬余家，三成以上公眾有聽書習慣，35.4%的用戶選擇付費訂閱，預計2028年在線音頻市場收入將增長至510億元。

“耳朵經濟”發(fā)展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗，推動構建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費新“聲”機，為經濟帶來新活力和新機遇。為進一步推動視聽電子產業(yè)高質量發(fā)展，工信部、商務部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于加快推進視聽電子產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，強調創(chuàng)新驅動、融合發(fā)展。推動有聲市場的高質量發(fā)展，需從內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個維度持續(xù)發(fā)力。

當前，音頻平臺用戶對內容的需求越來越多元化和個性化，這就要求內容創(chuàng)作者和市場主體積極關注市場動態(tài)、做好市場調研，有針對性地發(fā)掘新的創(chuàng)作領域，豐富創(chuàng)作題材的“內容池”。分析研判用戶閱讀消費場景與用途類別，了解其需求偏好，根據(jù)各自市場定位開發(fā)差異化、垂直性的優(yōu)質內容，布局和深耕個性化細分領域，加快樹立具有辨識度的市場品牌。音頻以聽覺為傳導途徑，其播出效果還取決于播講者對文本的詮釋能力、聲音感染力及背景音效的信息密度。如何提升作品內容品質，將文字符號升華為帶有親密感和人情味的對話，為用戶帶來獨特的情感體驗將是市場主體面臨的考驗。要在激烈的市場競爭中勝出，搭建一支集編劇、配音、導演、后期制作等多方面人才于一體的強有力的團隊就顯得必要而重要。

“耳朵經濟”的崛起得益于科技的創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)智技術在音頻生產過程中必將發(fā)揮越來越重要的作用。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術運用于內容生產、流量預測、分發(fā)推薦等環(huán)節(jié)，音頻平臺可以獲取用戶的點擊流量、付費習慣、評論內容、分享頻次等數(shù)據(jù)，并根據(jù)算法機制建立用戶畫像，精準預測其行為習慣和偏好，為個性化內容生產提供支撐，從而提升用戶黏性。人工智能、語音合成技術等將使生成的語音更加自然、流暢，傳遞更豐富的情感溫度，系統(tǒng)性提高用戶的收聽體驗。同時，無線耳機、智能音箱、智能汽車等各類智能硬件的日益普及提供了多終端、沉浸式、全場景覆蓋的接收渠道，在滿足用戶不同需求的同時，也為“耳朵經濟”的提質增效開辟了新的空間。

由于“耳朵經濟”以聽覺為主要內容形態(tài)，可以很好地解放雙手、雙眼。因此，音頻可以滲透到不同場景中，和其他應用共享碎片化時間，這為構建“音頻+”的多元業(yè)務生態(tài)提供了可能。如“音頻+直播”模式可實現(xiàn)實時互動，用戶可通過音頻參與直播，獲得即時反饋；“音頻+游戲”模式可通過聲音引導創(chuàng)造出全新的游戲體驗；“音頻+出版社”模式可通過有聲書和播客等形式拓寬傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑デ?，使閱讀變得更加便捷和生動。如此來看，以模式創(chuàng)新不斷延伸產業(yè)鏈條，將為推動“耳朵經濟”健康發(fā)展拓展更多有效路徑。

（作者：趙恒春，系河北省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、河北省社會科學院助理研究員）