“好評返2元”“點贊贈禮”……許多消費者都收到過類似的卡片或提示。不少商家為提高自家店鋪評分，利用“好評返現(xiàn)”等方式誘導消費者給出好評。（8月19日《人民日報》）

虛假的“好評返現(xiàn)”看似商家低成本獲客和消費者獲利雙贏，但事實上，這不僅有違市場公平，讓遵守規(guī)則的商家吃虧，也導致評分系統(tǒng)失靈，有損網絡消費的健康生態(tài)，實則是雙輸。不少人開始反向選擇評分較低的店鋪進行消費，就是抵制“好評返現(xiàn)”的明證。

“好評返現(xiàn)”并非營銷新招。多年前，一些網上購物平臺就對“好評返現(xiàn)”的商品實施臨時下架或刪除處理等處罰。只是由于好評對于消費者的購買行為影響巨大，所以屢禁不止，不少商家花樣翻新，將這項工作做得日益隱蔽，他們有的以“曬單”等名義迷惑消費者；有的在商品宣傳頁面拋出“誘餌”再由客服告知具體規(guī)則，以逃避監(jiān)管。《中國消費者報》調查發(fā)現(xiàn)，“好評返現(xiàn)”問題已成網絡投訴熱點。不少在平臺位列“榜單TOP10”的店鋪，商品好評率都高達99%。

治“好評返現(xiàn)”，如今已劃出明確紅線。今年5月，國家市場監(jiān)督管理總局出臺了《網絡反不正當競爭暫行規(guī)定》，這項將于9月1日起正式施行的規(guī)定明確指出“不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為”，并提出違反者由市場監(jiān)督管理部門依照反不正當競爭法進行處罰。這體現(xiàn)出了管理部門對維護市場公平競爭和消費者權益的決心。

治理要見成效，執(zhí)行上必須動真格。擠掉好評的水分，需要監(jiān)管部門、平臺、消費者共同參與，維護網絡評價體系良好生態(tài)。平臺當負起首要責任，充分依托電商平臺大數(shù)據資源，建立數(shù)據異常預警機制；監(jiān)管部門當健全消費者投訴渠道，查出一起重罰一起；消費者也要管好自己，不可貪圖小利，助長不正之風。