直播帶貨作為一種跨越地域的新興銷售模式，極大地拓展了原本受限于地理位置的特色產(chǎn)品市場范圍，正逐漸成為產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收的新引擎。

近年來，云南許多地區(qū)搭乘直播帶貨的快車，將鄉(xiāng)間田野原來無人青睞的“狗不理”變成了直播平臺供不應(yīng)求的“香饃饃”，為推動云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動力。然而并不是所有地區(qū)都通過直播帶貨成功開啟“土貨”通向“潮品”之門，究其原因主要是因為對云南本土產(chǎn)品特色化挖掘不夠、差異化挖掘不深，沒有抓住都市受眾的情感需求，增加云品的吸引力。

成功的直播離不開精準(zhǔn)的選品，選品是開啟“土貨”變“潮品”的金鑰匙，要在產(chǎn)品上追求“錯峰頭”、品質(zhì)上追求“獨一份”。在選品環(huán)節(jié)，要聚焦云南農(nóng)產(chǎn)品特色、綠色、高品質(zhì)的鮮活標(biāo)簽，深入研究當(dāng)?shù)鬲毺氐牡乩憝h(huán)境、氣候條件和民族文化資源，選擇沾泥土、帶露珠的“土貨”，勾起觀眾的鄉(xiāng)土記憶，引起情緒共鳴，才能打造爆款產(chǎn)品。有趣的靈魂萬里挑一，要挖掘產(chǎn)品背后的故事，為產(chǎn)品增添文化價值，讓產(chǎn)品富有“靈魂”鮮活起來，吸引顧客。品質(zhì)為先美譽傳，要提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)化水平，加強品控管理，確保農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量、口感、外觀等方面達到一定標(biāo)準(zhǔn)，可以建立質(zhì)量追溯體系，讓觀眾清楚了解產(chǎn)品從種植、加工到銷售的全過程，增強對產(chǎn)品質(zhì)量的信心，讓消費者無后顧之憂。

直播要以“貨”引人，更要以“景”動人，場景是“土貨”變“潮品”的催化劑。這也要求我們的直播場景搭建要突出自然優(yōu)勢，呈現(xiàn)“土”的底色?！坝幸环N叫云南的生活”，以生態(tài)綠色的鮮活模樣厚植于每個人心中，是追求健康生活的人們向往的生活方式，也是身處繁華都市喧囂中的人們魂牽夢縈的鄉(xiāng)愁。我們在打造直播場景時，要以極致場景為載體，結(jié)合云南的自然風(fēng)光，創(chuàng)建具有茶園、果園、花海等地域特色的直播場景；在具有民族風(fēng)情的建筑、環(huán)境下直播展示少數(shù)民族美食的制作過程，讓觀眾在欣賞美景和民族風(fēng)情的同時了解產(chǎn)品，切身感受云南綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和工藝。同時，可以加強與文旅產(chǎn)業(yè)的有機融合，利用云南豐富的旅游資源，將綠色產(chǎn)品與旅游線路結(jié)合聯(lián)動，讓“土貨”借勢出圈、乘勢突圍。