【光明時(shí)評(píng)】提升全球敘事能力 擦亮城市國(guó)際名片

近日，“魅力上?！背鞘行蜗笸茝V活動(dòng)首次來到沙特利雅得，恰逢中沙高級(jí)別聯(lián)合委員會(huì)第四次會(huì)議閉幕，這也是中沙會(huì)議后首個(gè)在利雅得舉辦的中國(guó)城市形象推廣活動(dòng)。由上海城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI策劃的“繁花似錦”上海創(chuàng)意藝術(shù)展同期亮相，以“海派生活”“申城剪影”“煙火街頭”為題，描繪浦江濱水風(fēng)貌、熱點(diǎn)地標(biāo)以及生活場(chǎng)景，向沙特觀眾展現(xiàn)了上海的澎湃活力?！镑攘ι虾！背鞘行蜗笸茝V活動(dòng)已經(jīng)走過了歐亞非數(shù)國(guó)，正在以更加豐富的國(guó)際化表達(dá)，探索“人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享”的國(guó)際傳播、文化交流和全球敘事的新范式。

全球敘事是敘事主體描述世界發(fā)展、知識(shí)更新和人類活動(dòng)的一種跨文化和跨國(guó)界的敘事方式，其目的是形塑某種特定的、全球性的世界觀、價(jià)值觀和傳播觀框架，并通過該框架實(shí)現(xiàn)文化傳播以及國(guó)際影響力建構(gòu)。中國(guó)提升全球敘事能力，有別于西方全球敘事的系統(tǒng)行為，其核心要義是以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，以推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)為目標(biāo)，通過把握好全球敘事邏輯、全球敘事文本和全球敘事技巧，闡述好中國(guó)式現(xiàn)代化偉大實(shí)踐。城市是人類文明的標(biāo)志，也是全球敘事的窗口，通過提升全球敘事能力，能夠擦亮城市國(guó)際名片。

從全球敘事邏輯來看，中國(guó)是世界格局中的中國(guó)，世界是中國(guó)視野中的世界，文明的特殊性與一般性相互依存，全球敘事的最大公約數(shù)暗含在各國(guó)發(fā)展的實(shí)踐探索對(duì)人類共同福祉的共性追求之中。中國(guó)構(gòu)建全球敘事的邏輯，表現(xiàn)在闡釋好中華文明發(fā)展的特殊性，同時(shí)也體現(xiàn)出世界發(fā)展的一般性。2024年上海城市形象片正式發(fā)布后，海外主流媒體平臺(tái)互動(dòng)數(shù)已超百余萬，以上海為代表的中國(guó)城市正通過全球敘事新辦法實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播新成效，推動(dòng)中華文化、國(guó)家形象、城市表達(dá)直接觸及海外受眾。杭州充分利用亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，以“浙江之窗”展示“中國(guó)之治”，精心策劃部署國(guó)際傳播專項(xiàng)行動(dòng)，宣介“詩(shī)畫江南、活力浙江”省域品牌和中國(guó)文明開放的大國(guó)形象。北京文化論壇、良渚論壇、和合文化全球論壇、金熊貓國(guó)際文化論壇等重大國(guó)際論壇活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布文化保護(hù)傳承宣言，共同踐行全球文明倡議，產(chǎn)生重要示范效應(yīng)。

從全球敘事文本上來看，中國(guó)并不缺乏“好故事”，關(guān)鍵在于如何把握與表達(dá)故事背后的民族性與現(xiàn)代性。一方面要挖掘自身的全球敘事文本，抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球敘事文本中所彰顯的民族性標(biāo)識(shí)，結(jié)合中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐對(duì)“世界現(xiàn)代性譜系”的貢獻(xiàn)，展開多元現(xiàn)代化敘事，如重慶聚焦巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、革命文化、統(tǒng)戰(zhàn)文化、移民文化，利用各地絢麗多彩、獨(dú)具特色的本土文化資源，深耕本土特色，豐富對(duì)外傳播內(nèi)容；武漢以國(guó)際濕地城市為世界名片，通過生態(tài)保護(hù)故事向世界展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化人與自然和諧共生的生動(dòng)實(shí)踐。另一方面要適應(yīng)新形勢(shì)下國(guó)際傳播使命任務(wù)，幫助世界各國(guó)構(gòu)建多樣化表達(dá)方式，打造與我國(guó)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局相適配的全球故事網(wǎng)絡(luò)，特別是推動(dòng)那些熔鑄古今、匯通中西的人類文明成果同我國(guó)的現(xiàn)代文明在當(dāng)代全球敘事場(chǎng)域中交會(huì)。比如，云南打造“有一種叫云南的生活”國(guó)際傳播區(qū)域IP，把“對(duì)美好生活的向往”這一跨越文化和國(guó)界的世界人民共同訴求作為國(guó)際傳播核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)國(guó)際輿論場(chǎng)同頻共振。

從全球敘事技巧上來看，要統(tǒng)合全球表達(dá)與地方表達(dá)，繼承發(fā)揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義敘事的核心文本，推動(dòng)全球性文化符號(hào)及其機(jī)制的識(shí)別、制造、傳播和研究，在“內(nèi)外兼修”中探索講好全球故事的多元方法論。一是堅(jiān)持“走出去”，推動(dòng)“造船出海”，積極占據(jù)國(guó)際道義制高點(diǎn)，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，在保持中國(guó)風(fēng)范、中國(guó)特色、中國(guó)氣派的基礎(chǔ)上，形成符合國(guó)際受眾，具有精準(zhǔn)傳播特點(diǎn)的敘事方式，創(chuàng)造更多傳播精品。二是推動(dòng)“請(qǐng)進(jìn)來”。敘事不是史海泛舟，而是講述我們身邊的新時(shí)代故事，通過打造世界了解中國(guó)、觀察中國(guó)的城市窗口，讓更多人讀懂中國(guó)。比如，廣東中山在開展海外社交媒體國(guó)際傳播過程中，深挖廣府文化、華僑之鄉(xiāng)等本土資源，善用外國(guó)友人的傳播優(yōu)勢(shì)，精心培育“外國(guó)人講中國(guó)故事”品牌。技術(shù)賦能下，上海推出《老外講故事·海外員工看中國(guó)》《老外講故事·另眼觀盛會(huì)》系列欄目，從“外眼”視角見證中國(guó)共產(chǎn)黨為人民幸福而奮斗，原汁原味地呈現(xiàn)“老外打工人”的中國(guó)情緣，等等。把自己講和讓外國(guó)人講結(jié)合起來，把走出去講和請(qǐng)進(jìn)來看結(jié)合起來，把線上社交媒體和線下人文交流等結(jié)合起來，讓世界看到一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（作者：金偉、李梓齊，分別系上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、復(fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）