人民藝起評：影片重映如何叫好又叫座

2024年被不少網(wǎng)友戲稱為“重映元年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年已重映和計(jì)劃重映的影片將近 20 部，近日《哈利波特》系列 8 部電影也將陸續(xù)重映，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

重映在電影市場中是一種常見策略。一些經(jīng)典影片重映，既滿足了觀眾的懷舊之情，又能帶動(dòng)票房上升，實(shí)現(xiàn)雙贏。然而，并非所有重映影片都能取得良好效果。部分影片重映后票房不佳，口碑甚至出現(xiàn)下滑崩塌的情況。實(shí)際上，重映影片成功不能僅依賴情懷，往往需要挖掘出更具吸引力的特質(zhì)。

科技為經(jīng)典老片注入新活力。諸多經(jīng)典電影長盛不衰，通過 4K 修復(fù)技術(shù)和制作 3D 版本，能讓經(jīng)典影片重新煥發(fā)光彩與觀眾見面。基于先進(jìn)電影修復(fù)技術(shù)重映的經(jīng)典之作，常常能吸引觀眾走進(jìn)影院。如 2012 年電影《泰坦尼克號》經(jīng)技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制為 3D 版后，兩次重映累計(jì)票房達(dá) 13.65 億。這些經(jīng)典老片經(jīng)過再次包裝重映，讓電影行業(yè)看到了影片重映的巨大市場潛力。

影片重映要成功，必須契合當(dāng)代觀眾審美并經(jīng)受情懷考驗(yàn)。重映影片因自帶情懷 “光環(huán)”，擁有龐大粉絲群體、流量和口碑。但同時(shí)，重映需考量影片是否符合當(dāng)下觀眾口味。隨著時(shí)間推移，觀眾主體變化可能導(dǎo)致經(jīng)典影片與當(dāng)下觀眾的審美趣味、觀影節(jié)奏乃至價(jià)值觀產(chǎn)生偏差。此外，經(jīng)典影片情懷的 “忠誠度” 也面臨考驗(yàn)，龐大粉絲群體是否愿意為情懷買單，并吸引更多路人轉(zhuǎn)粉，是重映成功的關(guān)鍵。

重映影片與新片捆綁重映時(shí)效果常常更佳。今年 3 月 8 日引進(jìn)片《沙丘 2》上映前，《沙丘》于 3 月 1 日重映；8 月 10 日《白蛇：浮生》上映前，第一部《白蛇：緣起》于 6 月 29 日重映。隨著我國電影市場發(fā)展，系列電影增多，在系列新片發(fā)布前讓觀眾重溫前作，既能提高整個(gè)系列的忠誠度，又能持續(xù)提升新片熱度，這種模式在國內(nèi)愈發(fā)普遍，成為經(jīng)典重映的常見方式。

重映電影不應(yīng)只是簡單補(bǔ)全檔期或“炒冷飯”。高質(zhì)量的重映電影除短期內(nèi)帶動(dòng)票房，更應(yīng)長期培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣、激發(fā)觀影熱情。要達(dá)到此目標(biāo)，策劃重映電影項(xiàng)目不能只是單純大銀幕放映，而應(yīng)追求高質(zhì)量呈現(xiàn)與多元化內(nèi)容選擇，滿足不同觀眾群體需求，讓“粉絲”帶動(dòng)“路人”走進(jìn)電影院。對于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)公司而言，應(yīng)在重映前做好相關(guān)修復(fù)重制、更新字幕、檢查畫面等工作。這不僅是對經(jīng)典作品的尊重與傳承，更是通過技術(shù)創(chuàng)新和視覺升級吸引觀眾重回影院的關(guān)鍵。讓觀眾在重溫經(jīng)典故事的同時(shí)，感受電影技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新魅力，進(jìn)一步激發(fā)其觀影渴望。

重映影片在成熟的電影市場體系中占據(jù)重要地位。其應(yīng)當(dāng)和新片形成良好的互動(dòng)關(guān)系，相互優(yōu)勢補(bǔ)充，更好地契合觀眾多樣化的觀影訴求，為中國電影市場的持續(xù)繁榮、高質(zhì)量發(fā)展增添助力。