電影《唐山大地震》票房輕松突破5億，劇本原著《余震》作者張翎近日向媒體證實(shí)，華誼兄弟已著手將其拍成電視劇。2005年電影版《手機(jī)》橫掃影院，獲得口碑又得票房。而今年5月推出的電視劇版《手機(jī)》，憑借著陳道明和王志文兩大影帝和扎實(shí)的劇本，又贏得滿堂彩……同一題材拍了電影再拍電視劇，還排練成話劇，有人戲謔，被“蒸”過了，再用“水煮”一下，最后又拿去“紅燒”。（新華日?qǐng)?bào)8月12日）
所謂套拍，就是一部電影或電視劇走紅后，繼而又拍成電視劇或電影，即影視通拍。從藝術(shù)表現(xiàn)形式來看，不同形式的藝術(shù)，滿足的是不同受眾的文化需求，只要現(xiàn)實(shí)中存在這種需求，意味著就存在這種藝術(shù)形態(tài)的生成動(dòng)力。這就好比有人熱衷于精短的電影，還有的人則覺得細(xì)嚼慢咽的電視劇更有味道。
實(shí)際上，“套拍”終不過是“套”取一個(gè)現(xiàn)成的名頭。在電視劇版的《風(fēng)聲》開機(jī)之前，華誼老總王中磊在談及把同一部作品拍成兩個(gè)模式問題時(shí)，就不否認(rèn)“這樣的翻拍是互相借力”。從營銷角度看，借助一方先行市場(chǎng)推廣實(shí)現(xiàn)的熱度優(yōu)勢(shì)，至而推出另一種形態(tài)的作品，至少可以省去大筆營銷費(fèi)用，這就像股市中的“借殼上市”，“殼”實(shí)際上是一種不錯(cuò)的資源，既可以大幅降低進(jìn)入成本，又可以達(dá)成迅速“上市”目的。
不過，就企業(yè)借殼上市之舉看，這種“殼”|能否最終轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的認(rèn)可，以及可觀的商業(yè)效益，最終仍賴于企業(yè)自身的艱苦打拼和精心經(jīng)營。同理，借“殼”上市的影視套拍能否獲得觀眾的承認(rèn)，名聲之“殼”雖可以起到一定助推作用，但關(guān)鍵之處還在于作品本身的品質(zhì)。換言之，“套拍”的作品如果拿不出足以令觀眾認(rèn)可的品質(zhì)，“殼”的光環(huán)亦會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速消散。
