一個(gè)小面包動(dòng)則5塊、10塊的，隨便進(jìn)個(gè)面包店都得花個(gè)一二十塊的，面包店真的就進(jìn)入微利時(shí)代了嗎？
《海峽導(dǎo)報(bào)》的一篇報(bào)道稱(chēng)：廈門(mén)的烘焙業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，中秋旺季都關(guān)門(mén)停業(yè)了。其間引用烘焙業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，烘焙業(yè)純利不足10%，原材料和生產(chǎn)成本大幅上漲等等。那么這些真的就是導(dǎo)致烘焙業(yè)微利的原因嗎？
筆者曾到某烘焙業(yè)擬上市公司調(diào)研，該公司老板一再?gòu)?qiáng)調(diào)烘焙業(yè)是個(gè)暴利行業(yè)，一個(gè)面包幾毛錢(qián)的成本就可以賣(mài)到好幾塊，只要生產(chǎn)出來(lái)賣(mài)掉就是百分之幾千的利潤(rùn)。為什么到了廈門(mén)的烘焙業(yè)就成了微利呢？
其實(shí)烘焙業(yè)本身就是個(gè)暴利的行業(yè)，但這些年烘焙業(yè)真正投入的方向在門(mén)店的擴(kuò)張和裝修上，對(duì)于烘焙業(yè)真正的核心卻沒(méi)有去做好。為了追求中心地段跟豪華的門(mén)面，一家門(mén)店的裝修少則幾十萬(wàn)，店面轉(zhuǎn)租金再幾萬(wàn)以上，每開(kāi)一家優(yōu)質(zhì)門(mén)店的投入都要百萬(wàn)。而烘焙業(yè)主自身的資金有限，不得不長(zhǎng)期依賴(lài)銀行等融資渠道的貸款，導(dǎo)致企業(yè)負(fù)債率過(guò)高。前幾年烘焙業(yè)出現(xiàn)了快速的擴(kuò)張，安德魯森、向陽(yáng)坊等烘焙業(yè)主為了搶占市場(chǎng)份額，不僅在本地全面攤開(kāi)，還把觸角伸向泉州、福州等地，部分甚至開(kāi)到了外省。在快速占領(lǐng)市場(chǎng)后，盈利無(wú)法支撐公司繼續(xù)運(yùn)行的現(xiàn)象也就相應(yīng)出現(xiàn)。為了避免自身資金斷鏈，烘焙業(yè)隨后進(jìn)入了提價(jià)潮。一個(gè)面包一兩塊，漲到現(xiàn)在五六塊以上。但不少烘焙業(yè)主發(fā)現(xiàn)，盡管零售價(jià)提升數(shù)倍后，仍然無(wú)法自身對(duì)資金的強(qiáng)烈饑渴。前期擴(kuò)張的后遺癥也開(kāi)始出現(xiàn)，財(cái)務(wù)高負(fù)債，也就意味著高利息。當(dāng)占有市場(chǎng)無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)時(shí)，烘焙業(yè)關(guān)門(mén)潮也就出現(xiàn)了。
烘焙業(yè)所謂的微利是由自身過(guò)度擴(kuò)張?jiān)斐傻?，而不是由成本上漲造成的。烘焙業(yè)原材料占零售價(jià)不到10%，不論原材料如何上漲，短期來(lái)看根本不會(huì)對(duì)烘焙業(yè)造成實(shí)際影響。(王國(guó)平)
