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不堪成本壓力耐克將提價(jià)

運(yùn)動品牌高庫存，成本壓力增加，終于讓一線品牌也頂不住了。媒體報(bào)道，耐克將把其鞋子和衣服的價(jià)格上調(diào)5%-10%。據(jù)悉，今年秋季耐克將推出迄今最昂貴的運(yùn)動鞋款第十代LeBron籃球鞋，預(yù)計(jì)售價(jià)315美元(約合人民幣2003元)，而其第九代鞋款的零售價(jià)為250美元左右(約合人民幣1590元)。

有行業(yè)分析員表示，隨著耐克近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。最新財(cái)報(bào)顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經(jīng)是連續(xù)第六個(gè)季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，銷售在該財(cái)季收入也出現(xiàn)下跌，包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。

摩根斯坦利的研究報(bào)告顯示，2012年第四財(cái)季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達(dá)斯，其2012年第二季度業(yè)績則非常喜人。阿迪達(dá)斯的公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達(dá)斯預(yù)測全年凈利增長由此前的12%-17%調(diào)整至15%-17%。