自從1946年比基尼泳衣發(fā)明以來，比基尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳脫了游泳衣物的范疇，成為了眼球經(jīng)濟(jì)的必備良品。于是“車展比基尼美女”、“比基尼美女助興某某旅游節(jié)”、“某某樓盤開盤現(xiàn)場比基尼美女火熱登場”等噱頭屢見不鮮。最近又增“比基尼美女洗車”，“比基尼京劇”等更讓人跌破眼鏡的新聞。比基尼看似暴露，暴露出以性為賣點(diǎn)的眼球經(jīng)濟(jì)節(jié)操與下限，最關(guān)鍵的那三片薄布料，仍蓋住國人羞與外人道的性倫理觀。圖為1995年3月29日，上海市南京路上一個(gè)剛開業(yè)的服裝百貨商店舉行促銷活動(dòng)，請(qǐng)兩位泳裝模特坐進(jìn)櫥窗，此舉引起了數(shù)以萬人的圍觀。彼時(shí)的上世紀(jì)90年代，比基尼剛剛傳入中國，泳衣模特的促銷方式還是引起了國人極大好奇。
作為東方時(shí)尚之都，香港接受比基尼遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于中國內(nèi)地，圖為1972年，香港，在岸邊觀看賽龍舟的人們。比基尼的名稱本來指太平洋的馬紹爾群島的無人島嶼比基尼島。1946年6月30日，美國軍方在太平洋的比基尼島上爆炸了原子彈，18天以后，一位名叫路易斯·里爾德的法國人推出了胸罩樣式上衣和三角褲泳裝。20世紀(jì)50年代，這種能體現(xiàn)人體雕塑感的服裝款式才被接受。今天，它已是柔美而自然的身體曲線的代名詞。二戰(zhàn)后，“新風(fēng)貌”符合時(shí)代轉(zhuǎn)變的趨勢，再次在服裝上強(qiáng)調(diào)女性隆胸豐臀、腰肢纖細(xì)以及肩部柔和的曲線，轟動(dòng)巴黎乃至整個(gè)西方世界。
圖為1982年，北京，曬太陽聽收音機(jī)的老人好像有點(diǎn)看不慣冬泳前熱身的女士。第一件比基尼進(jìn)入中國要比香港晚了10多年：1986年11月30日，全國第四屆“力士杯”健美邀請(qǐng)賽在深圳體育館落下帷幕。當(dāng)時(shí)來深圳參賽的運(yùn)動(dòng)員一共只有250名，采訪記者卻超過1000人，是運(yùn)動(dòng)員的4倍，如此龐大的媒體采訪一個(gè)在國內(nèi)舉辦的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽，在中國是第一次。媒體蜂擁而來的真正原因是中國女運(yùn)動(dòng)員陳靜第一次身穿三點(diǎn)式泳裝“比基尼”參賽，此舉轟動(dòng)全國，震驚世界。當(dāng)一個(gè)事物還能作為噱頭不斷炒作時(shí)，恰恰說明它還沒有進(jìn)入尋常百姓生活。
比基尼全面進(jìn)入中國則是20世紀(jì)90年代，圖為1998年6月9日，浙江溫州，攝影師給泳裝女郎拍照。
比基尼自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國已20年，今天的比基尼悄然變了味，比基尼成為某些活動(dòng)為了提升人氣的最大招牌，打美女牌、算經(jīng)濟(jì)帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領(lǐng)域、滲透到各行業(yè)之趨勢。無論是商場開業(yè)，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷于請(qǐng)美女出臺(tái)，借美女生財(cái)。其實(shí)，說白了，這“美女經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是'眼球經(jīng)濟(jì)'，因?yàn)槊琅木褪侨藗兊淖⒁饬?。圖為2006年4月5日，國旅小姐中國區(qū)總決賽的三個(gè)重慶美女選手在浙江西塘展示自己。
最突出的例子就是現(xiàn)在的車展“只看車模不看車”。圖為2009年6月21日，廈門市國際會(huì)展中心，性感車模身著比基尼走進(jìn)各個(gè)汽車品牌的展區(qū)，進(jìn)行實(shí)地的車模才藝比拼。
更有甚者，某些商家為了賺錢，不惜打法律擦邊球，創(chuàng)造新概念。國家工商行政管理總局曾發(fā)出通知，禁止人體宴、人體秀等商業(yè)促銷活動(dòng)。2009年7月30日晚，江蘇揚(yáng)州四望亭路上，一家淮揚(yáng)菜餐館推出“人體盛”招徠食客。一位俄羅斯名模身穿比基尼泳裝躺在餐廳沙發(fā)上，身體上放置生魚片、壽司、水果等各種食物。涉事飯店蔣經(jīng)理表示，靚車要有美女相伴，美食也可以配美女，汽車有車模，餐飲也可以有“食?！?。
“比基尼經(jīng)濟(jì)”跟一般的日常交易不一樣，買東西時(shí)誰買誰付錢?！氨然峤?jīng)濟(jì)”的模式則有點(diǎn)像廣告。策劃選美、模特表演、內(nèi)衣秀活動(dòng)的公司向觀眾聽眾提供服務(wù)，而且免費(fèi)的，大家隨便看，這跟其它的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，企業(yè)的形象宣傳隨著選美活動(dòng)也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還劃算。圖為2012年8月18日，山西省朔州市山陰縣，比基尼模特為優(yōu)質(zhì)奶牛做“牛模特”，與奶牛親密接觸。當(dāng)日，山陰縣聯(lián)合美國奧蘭治華威縣舉辦首屆“奶牛選美大賽”，通過奶牛的產(chǎn)奶質(zhì)量、外貌、家族血統(tǒng)選出首屆“奶牛小姐”冠軍。
圖為2014年5月28日，廣東佛山。5名在校女大學(xué)生來到三水荷花世界倡導(dǎo)水環(huán)境保護(hù)，其中2名女大學(xué)生身穿比基尼與泳衣，在一個(gè)放滿香水蓮的大木盆里洗龍舟水。
盡管“比基尼經(jīng)濟(jì)”是許多人眼中的“另類經(jīng)濟(jì)”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規(guī)則的約束。盡管我國的“比基尼經(jīng)濟(jì)”也有些時(shí)日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經(jīng)紀(jì)人還是模特，模特公司，乃至于整個(gè)相關(guān)行業(yè)都沒有共同遵守的“游戲”規(guī)則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。圖為2012年4月5日，海天盛筵現(xiàn)場的嫩模。海天盛筵本是在海南三亞舉辦的國際生活方式品牌文化交流展。自2010年開始創(chuàng)辦后，負(fù)面新聞不斷，2013年4月，一位叫曹思陽的微博網(wǎng)友最先發(fā)布了多張照片，并在對(duì)話內(nèi)容中透露三亞海天盛筵涉嫌淫亂。此事引起軒然大波。
2012年9月25日，中國區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動(dòng)儀式上，參賽佳麗們頭戴京劇青衣扮相的頭飾，身穿比基尼，玩起了京劇與比基尼的混搭。選手照片在網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)并引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友稱這是在“糟蹋國粹”，也有部分觀點(diǎn)認(rèn)為是文化創(chuàng)新。賽會(huì)主席則回應(yīng)稱“比基尼屬于西方文化，如何與東方文化、中國文化相結(jié)合，是一個(gè)大課題，如何挖掘文化底蘊(yùn)，中華文化元素體現(xiàn)得更深刻，需要不斷探索完善。”
而將京劇與比基尼生硬拼接的例子更是不勝枚舉，圖為2014年1月1日，安徽蕪湖，一家商場舉辦了一場主題商業(yè)活動(dòng)。在T臺(tái)上，青春靚麗模特們現(xiàn)場表演京劇比基尼和內(nèi)衣秀。
圖為2014年7月24日，北京，美女身穿比基尼為車主洗車，不打蠟、不護(hù)理，一次收費(fèi)要880元，針對(duì)高端客戶，一家汽車養(yǎng)護(hù)中心推出的這項(xiàng)新服務(wù)引發(fā)質(zhì)疑，被指低俗。迫于輿論壓力，該養(yǎng)護(hù)中心決定停止該服務(wù)。
2014年7月27日，山西省太原市漪興路一家洗車行為了招攬顧客，特意邀請(qǐng)了兩位的美女模特臨時(shí)客串起了洗車工。兩位美女身著比基尼，一手拿噴頭，一手拿擦車海綿，小心翼翼地擦洗豪車的樣子?jì)趁亩嘧耍┑昧吮姸嗍忻竦难矍?。有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應(yīng)，常常會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，消費(fèi)者只顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費(fèi)。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費(fèi)和模特費(fèi)。
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