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□ 中國婦女報·中國女網(wǎng)評論員 莫蘭 日前，絕味食品股份有限公司的絕味鴨脖“雙11”促銷海報因畫面低俗不堪且充斥性暗示意味，被指公然開黃腔，同時涉嫌侮辱和消費女性，遭到眾多網(wǎng)友的猛烈批判。這組海報在上線兩個小時后就下線了，隨后絕味公司在官方微博上公開道歉。 然而，令人意想不到的是，就在公開道歉次日，絕味公司官方微信公眾號推送的文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》再次刷新公眾的底線。 這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年6月以來，絕味公司就不時推送標(biāo)題低俗、含性暗示、消費女性的文章，從《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》到《今天開始|全程找鴨不犯法》，再到今年微信公眾號發(fā)布的10篇推送——其中居然5篇在標(biāo)題或內(nèi)容中涉嫌性暗示。我們不禁要問：企業(yè)的節(jié)操和底線到底在哪里？所謂的一貫“尊重女性”究竟體現(xiàn)在何處？ 企業(yè)追求利潤最大化無可厚非，為了在激烈的市場競爭中勝出而各種花式拼廣告創(chuàng)意也可以理解，畢竟在“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，熱度就是生產(chǎn)力。然而，是否為了博關(guān)注度就可以一再侮辱女性群體，毫無道德底線，完全罔顧公序良俗，公然挑戰(zhàn)社會主流價值觀？缺乏最基本的廣告?zhèn)惱恚褵o恥當(dāng)有趣、把低俗當(dāng)通俗的“廣告創(chuàng)意”究竟體現(xiàn)了怎樣的企業(yè)文化、價值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)？而一邊道歉說“真誠接受批評和建議”，一邊仍在繼續(xù)發(fā)布低俗廣告，這種肆無忌憚地“說一套做一套”行為的“真誠”何在？ 絕味公司的廣告不僅有違公共道德，還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的情形，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內(nèi)容。該企業(yè)的多則廣告已經(jīng)不止于性暗示，而是大張旗鼓地“明示”，這顯然嚴(yán)重違背了上述規(guī)定，而且情節(jié)特別惡劣，持續(xù)時間長，公共影響極壞，必須受到法律的嚴(yán)懲。 作為公民，女性的人格尊嚴(yán)不容侵犯，女性的形象不容隨意貶損，這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費女性的行為都會遭到女性群體的強(qiáng)烈反對和抵制。絕味公司大打低俗廣告，本意無非是為了吸睛，刺激購買意愿，然而，效果恐怕適得其反。關(guān)注度不等于美譽(yù)度，消費的前提是尊重，因為挑戰(zhàn)性別平等、消費女性和無底線的低俗而引發(fā)的只能是“排斥性消費關(guān)注”，不僅不會帶來消費，反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)形象的跌落帶來的損失更大，一家有道德污點的企業(yè)形象重建的成本會更加高昂。所以，無論是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，絕味公司都將“雙輸”。 在此，我們嚴(yán)正要求，絕味公司必須為多次侮辱、消費女性真誠道歉，并保證絕不再犯。我們也強(qiáng)烈呼吁，有關(guān)執(zhí)法部門必須加大執(zhí)法力度，依法對絕味公司廣告侮辱女性事件進(jìn)行嚴(yán)肅查處，并追究相關(guān)人員的責(zé)任；同時，網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)該擔(dān)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任，在播出廣告時，依據(jù)《廣告法》進(jìn)行審查，杜絕類似事件的發(fā)生。 |
