逆水行舟，不進則退；婦聯(lián)發(fā)展，概莫能外。在國家“十二五”規(guī)劃開局、省婦代會即將召開之際，福建婦聯(lián)各級組織必須樹立“品牌經營”的理念，導入CI，和企業(yè)一樣經營出自身的品牌形象-- 一. 婦聯(lián)CI導入的必要性與可行性 CI或曰CIS，是英語“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的縮寫。其中，Corporate指法人組織或非法人的團體組織；Identity意為“同一、本身、身份、本位”；CI或曰CIS是指企業(yè)或組織機構的統(tǒng)一化和同一化戰(zhàn)略，它包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三個相互聯(lián)系又相互獨立的組成部分。實施CI戰(zhàn)略，通過高度統(tǒng)一、高度整齊的團體理念、行為、視覺三大系統(tǒng)的完美協(xié)調、完美組合，從而達到一個嶄新的高層次境界。 婦聯(lián)組織，作為一類特殊的市場營銷主體，可以看作是一種特殊的企業(yè)。因此，有關一般企業(yè)的經營理論可以予婦聯(lián)組織借鑒與應用。婦聯(lián)組織CI即是將企業(yè)CI的一整套理論、方法嫁接于婦聯(lián)組織規(guī)劃、建設與設計中，可稱為“婦聯(lián)組織形象識別系統(tǒng)”。 二. 福建婦聯(lián)組織的CI系統(tǒng) 1. 理念識別系統(tǒng)（MIS） MIS（Mind Identity System）是福建婦聯(lián)組織CIS系統(tǒng)的中心與靈魂，具體包括婦聯(lián)組織精神、婦聯(lián)組織宗旨、座右銘等內容。MI是婦聯(lián)組織CI計劃中的一個重要組成部分，成功的婦聯(lián)組織CI戰(zhàn)略往往不只是為了表面的裝飾，而是其內部經營觀念的重新認識、轉讓和定向，進而指導著福建婦聯(lián)組織長期的經營管理。 理念識別是CI的精神所在，既要有特色、有時代感、涵蓋面廣，又要有文化品位、行為導向功能強，而且還要易讀易記、便于理解、便于傳播。理念識別是旗幟，是形象的基礎和核心，其它所有的識別系統(tǒng)都必須圍繞著理念展開。 2. 行為識別系統(tǒng)（BIS） BIS(Behavior Identity System)是福建婦聯(lián)組織的理念、方針、價值觀(MIS)指導下的組織識別行為。如果說MI是福建婦聯(lián)組織的“想法”，那么BI則是其“做法”。即通過福建婦聯(lián)的經營、管理、社會公益行為來傳播思想，使之得到各界婦女和社會大眾的認同，建立起良好形象，創(chuàng)造有利于婦聯(lián)生存和發(fā)展的內部條件和外部環(huán)境，實現(xiàn)CI的總目標。 福建婦聯(lián)組織行為識別具體包括以下內容：一是政策與法律法規(guī)：它是由國家權力機關制訂、必須執(zhí)行的規(guī)范；二是人員崗位規(guī)范：每個崗位都配有相應人員，每個人在相應崗位上都必須遵循相應的規(guī)范，包括崗位性質、任職條件、承擔責任、擁有權力、獲得利益以及如何評估其工作質量等；四是綜合性的規(guī)章制度：如獎懲制度、會議制度、請假制度，等等。 3. 視覺識別系統(tǒng)（VIS） 任何一個婦聯(lián)組織要把自己推薦給社會公眾，都必須建立一套易于識別的符號系統(tǒng)，以便給社會公眾留下深刻的印象，并逐步加以認可。所謂VIS（Visual Identity System），是福建婦聯(lián)組織理念的具體化、視覺化，可稱為福建婦聯(lián)的“臉面”，是靜態(tài)的識別符號，包括基本要素和應用要素兩大類。其中，基本要素包括福建婦聯(lián)組織標志、婦聯(lián)組織標準字、婦聯(lián)組織標準色、象征物、專業(yè)圖案等；應用要素是基本要素的應用媒體，包括福建婦聯(lián)組織辦公和事務性用品、招牌、標識牌及旗幟、交通工具、建筑、環(huán)境、雕塑等。 應用要素方面，如名片是福建婦聯(lián)組織與外界交往的必需品，在介紹自己工作職責的同時，也宣傳了自身工作單位，因此，其設計制作應體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范性，表現(xiàn)出婦聯(lián)精神之所在。此外，標準信封、信箋、辦公用品、請柬、便條紙、禮品袋、各類宣傳品等的識別設計，都是福建婦聯(lián)日常往來的媒介，是直接表現(xiàn)婦聯(lián)組織識別系統(tǒng)的基本單位，也要求設計出一個統(tǒng)一規(guī)范的格式，以給人一種婦聯(lián)組織形象無所不在的強烈感覺。 三. 福建婦聯(lián)組織形象的傳遞 福建婦聯(lián)組織建立了CI系統(tǒng)以后，更需要將CI體系傳遞出去，這樣才能發(fā)揮 CI系統(tǒng)的真正作用。不導入CI，福建婦聯(lián)組織無疑也存在著一些信息傳遞，但可能出現(xiàn)形象不突出、信息傳遞不統(tǒng)一、傳遞效率低下，社會對福建婦聯(lián)的組織形象模糊等問題。導入CI，通過把握以什么渠道傳遞、傳遞什么、并通過傳遞效果的信息反饋、改進、完善，能提高信息傳遞率，消除信息互異，達到塑造婦聯(lián)組織形象的目的。具體來說，有以下三種方式： 1. 人際傳遞 人際傳遞是一種無媒介、面對面的人與人、人與群體之間的直接傳遞，如學術報告、交流會和社會交往活動都是一種人際傳遞。無論是福建婦聯(lián)領導，還是工作人員，其社會交往不僅體現(xiàn)了自身素質，也反映了福建婦聯(lián)組織的風貌與水平，所謂“管中窺豹，可見一斑”。 2. 大眾傳遞 大眾傳遞是通過一定傳播媒介，在廣闊的時間和空間，向眾多人群傳遞信息。這種宣傳最大的特點是通過記者或通訊員以第三者的立場加以客觀報道，沒有“王婆賣瓜”之嫌，容易使人相信。福建婦聯(lián)各級組織每年都要爭取有一定數(shù)量的、上檔次的媒體深度報道。為此，要充分挖掘、利用與省級以上新聞單位的聯(lián)系和關系，并制定相應激勵政策，保證對婦聯(lián)重大活動的即時報導。同時，每年可就建設、發(fā)展及其所取得的成就召開記者招待會，把記者請來進行定向采訪。 3. 自我傳遞 自我傳遞是婦聯(lián)組織通過自辦媒介包括報紙、雜志、網站等向社會傳遞信息。如隨著互聯(lián)網作為“第五媒介”的快速增長，人們越來越多地使用，婦聯(lián)組織應適應這一發(fā)展趨勢，實現(xiàn)網絡宣傳與傳統(tǒng)大眾傳媒的整合、互補。事實上，目前大部分地方婦聯(lián)組織都在網絡上成功建立了自己的站點，系統(tǒng)地展示自己的形象。因此，互聯(lián)網已成為婦聯(lián)組織信息傳遞的一種新的不可或缺的方式。 “我為‘福建婦聯(lián)’而獻策，‘福建婦聯(lián)’因我而精彩”。相信通過上述“福建婦聯(lián)CI”的導入及建設、完善，定能有助于福建婦聯(lián)組織又好又快發(fā)展，百尺竿頭，將我省婦女事業(yè)不斷推進！ |
