廈門海滄新媒體擔(dān)綱宣傳重任，推動(dòng)十九大精神往深里走、往實(shí)里走、往心里走

東南網(wǎng)12月18日?qǐng)?bào)道 寒冬時(shí)節(jié)，一束思想的光芒正灑遍祖國的大江南北。黨的十九大精神，正以靈活多樣的形式被傳遞到各行各業(yè)、千家萬戶。

為推動(dòng)黨的十九大精神宣傳工作往深里走、往實(shí)里走、往心里走，今年11月，廈門市海滄區(qū)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳，由新媒體擔(dān)綱，舉辦“最美書院”評(píng)比暨“書院好聲音，唱響新時(shí)代”歌詠大賽，通過線上與線下相結(jié)合，讓黨的十九大精神在基層扎根。

“最美書院”評(píng)比過程中，常住人口40多萬的海滄，單篇微信內(nèi)容點(diǎn)贊量超過16000，第一波四篇書院甫一亮相，閱讀量近10萬，基本覆蓋全區(qū)?；顒?dòng)營造出的“比學(xué)趕超、積極向上”的良好氛圍，為海滄區(qū)建設(shè)國際一流海灣城區(qū)、為廈門當(dāng)好新時(shí)代中國特色社會(huì)主義排頭兵多做貢獻(xiàn)注入了新的活力。

往深里走：新媒體擔(dān)綱，最大限度地發(fā)揮傳播效應(yīng)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，融合發(fā)展要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

地處對(duì)臺(tái)交流前沿、對(duì)外貿(mào)易為主體、外來移民占大多數(shù)的海滄，率先實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型，整合政府與民間、官方媒體與自媒體資源、打通傳統(tǒng)媒體與新媒體“任督二脈”，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

今年5月，在廈門市委宣傳部的指導(dǎo)下，依托區(qū)屬國有企業(yè)，海滄區(qū)成立廈門第一家區(qū)級(jí)新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，并將滄江新媒作為海滄區(qū)今年文化體制機(jī)制改革的重頭戲之一。6月1日，開通由滄江新媒代為運(yùn)營的官方微信公眾號(hào)“今日海滄”。

在區(qū)委的大力支持下，經(jīng)過半年來的精心運(yùn)營，“今日海滄”發(fā)展成為海滄政務(wù)新媒體的“領(lǐng)頭雁”，成功躋身福建省政務(wù)新媒體的第一陣營，最好排名全省第二。目前，“今日海滄”基本覆蓋全區(qū)，拉近了政府部門和人民群眾之間的距離，成為廣大海滄人民的生活必需品。在“廈門會(huì)晤”“海滄停水事件”等重大活動(dòng)中，其在本區(qū)的影響力超過了廈門眾多知名的新媒體大號(hào)。

為了最大限度地發(fā)揮媒體的傳播效應(yīng)，此次活動(dòng)以廈門滄江新媒擔(dān)綱，以“今日海滄”為主平臺(tái)，對(duì)每天線下的內(nèi)容在線上進(jìn)行及時(shí)更新。與此同時(shí)，發(fā)揮有眾多新媒體參與的海滄網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟的溢出效應(yīng)，擴(kuò)大活動(dòng)的外圍影響力。

往實(shí)里走：與村居“無縫對(duì)接”，喚醒百姓獲得感

一年來，在廈門大力推進(jìn)社區(qū)書院建設(shè)的過程中，海滄區(qū)以“耕讀文化”為特色，著力推進(jìn)社區(qū)書院建設(shè)，已建成投用22家，其余8家在積極建設(shè)中。社區(qū)書院成為廣大新、老廈門人的精神家園，琴棋書畫折射出了他們“萬花筒”般的幸福生活。在這次活動(dòng)中，廈門滄江新媒執(zhí)行團(tuán)隊(duì)全鏈條、全過程參與，與各個(gè)街道、村居實(shí)現(xiàn)“無縫對(duì)接”，活動(dòng)以社區(qū)書院為參賽主體，最大程度地喚醒了廣大海滄老百姓的獲得感。

在“最美書院”評(píng)比環(huán)節(jié)，設(shè)置了整體建設(shè)、現(xiàn)場環(huán)境、管理水平、群眾參與度、書院特色等5大模塊，通過線下活動(dòng)與線上新媒推廣相結(jié)合，高潮迭起，形成網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，走出了新時(shí)代“網(wǎng)上群眾路線”的新天地。

線上，四個(gè)街道的群眾“指尖投票”，你追我趕，不甘落后，點(diǎn)贊、留言創(chuàng)“今日海滄”歷史新高。11月15日，推出第一篇《廈門人的“大觀園”，上萬人都去過了，連中宣部點(diǎn)贊！你還不知道？》，詳細(xì)介紹天竺書院后，第一天的閱讀量就突破10000，點(diǎn)贊突破3000，留言超過200條。11月16日，推出第二篇《廈門這地方冷清，老爺車？錯(cuò)，已是大家的精神樂園啦！》，詳細(xì)介紹了海發(fā)書院。海發(fā)書院表現(xiàn)搶眼，后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，最終閱讀量超過33000，點(diǎn)贊超過16000，后臺(tái)留言近500條，全面超過天竺書院。留言最多的是海虹書院，近600條，點(diǎn)贊也超過了14000。

歌詠比賽初賽環(huán)節(jié)，嵩嶼、海滄、新陽、東孚等四個(gè)街道都設(shè)置了專場。參賽人員上到白發(fā)老人，下到剛上學(xué)的孩子，參與度很高。很多參賽隊(duì)都有自己的二胡、嗩吶協(xié)同伴奏，還有不少原創(chuàng)元素。

“有很多展現(xiàn)自我的方式，這一次是最快樂的大聯(lián)歡”“我愛海滄，我愛這個(gè)溫暖的大家庭”“以前，我羨慕深圳可以買到好衣服，有大超市，現(xiàn)在石塘附近都有天虹商場了，方便多了”……對(duì)本次活動(dòng)的意義，群眾在“今日海滄”的留言好評(píng)如潮，對(duì)自己所生活的海滄，也給出了諸多感恩話語和滿心祝福。

“滄江新媒”正是通過線上線下相結(jié)合，將黨的各項(xiàng)政策傳播到基層老百姓的手機(jī)屏幕上，傳遞到老百姓的心尖上，打通黨的輿論宣傳工作最后一百米，通過海滄實(shí)實(shí)在在的巨變，讓十九大精神在基層的宣傳往實(shí)里走。

往心里走：《海娃播報(bào)》，“養(yǎng)習(xí)加油站”戳中市民痛點(diǎn)

海滄有40多萬常住人口，大多數(shù)是外來移民，而且這里還有數(shù)以十萬計(jì)的外來務(wù)工人員。依托各個(gè)社區(qū)書院建立的“四點(diǎn)鐘學(xué)校”，為這些“新老海滄人”解決了后顧之憂，更提供了一個(gè)良好的養(yǎng)習(xí)場所，被廣大家長稱為“養(yǎng)習(xí)加油站”。

廈門滄江新媒在活動(dòng)執(zhí)行過程中，注意拎出這一亮點(diǎn)，除了通過插圖、漫畫、文字、圖表等多種表現(xiàn)形式報(bào)道之外，每期還特別增加了《海娃播報(bào)》這一新媒體原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

“我們天竺書院有豐富多彩的農(nóng)耕文明，可以說是一個(gè)農(nóng)家博物館”“鄒忠普老師是音樂行家，給海虹書院帶來了很多快樂”“金沙書院就是一個(gè)歷史博物館，有閩南海洋文化先驅(qū)周起元的故事，還有榮歸故里的高清版歐洲首張中國全圖——《古今形勝之圖》”……播報(bào)時(shí)，海娃們都很好地展現(xiàn)了自己的主持才藝，有的沉穩(wěn)，有的靈動(dòng)，有的詼諧，原汁原味、淋漓盡致地介紹了自己所在社區(qū)書院的真實(shí)情況，精彩不勝枚舉。

不少市民說，《海娃播報(bào)》拉近了政府與廣大人民群眾的心理距離。還有群眾如此點(diǎn)贊：這種樂及群懷的活動(dòng)形式，融入了百姓生活，關(guān)涉大眾的冷暖苦樂，它承接地氣、灌注生氣、富有底氣、帶著熱氣，承載著飽滿的情感與豐富的價(jià)值內(nèi)涵，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的感染力、親和力和凝聚力，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，直抵人們內(nèi)心，溫暖你我，感動(dòng)海滄。

通過這次以新媒體為擔(dān)綱的書院好聲音活動(dòng)，海滄區(qū)做到了對(duì)內(nèi)對(duì)下的典型宣傳、加大“正能量”的聚合和傳播，使得全區(qū)基層海民凝心聚力，干勁更足。在活動(dòng)深入動(dòng)員過程中，同樣使得部門的形象更加豐滿、平易近人，拉近了基層干部和海民的距離，助力海滄經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

進(jìn)入新時(shí)代，黨在基層的宣傳思想文化工作，如何“搶占至高點(diǎn)、打造新平臺(tái)、掌控話語權(quán)”，走好“網(wǎng)上群眾路線”，海滄區(qū)正在探索一條新路子。此次由新媒體擔(dān)綱舉辦的“最美書院”評(píng)比暨“書院好聲音，唱響新時(shí)代”的歌詠大賽，線下線下相結(jié)合的方式，可視為一次有益的嘗試。（通訊員 海滄區(qū)委宣）