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據(jù)媒體報(bào)道，11月9日上午，天津一市民訴至法院，以侯耀華代言產(chǎn)品違法為由，要求銷售產(chǎn)品的商場和侯耀華賠償并向所有消費(fèi)者道歉，法院已正式為該市民立案。這是侯耀華“代言違法廣告”被曝光后首次被起訴。

對(duì)于網(wǎng)民強(qiáng)烈要求他出來道歉的聲音，侯耀華曾一臉茫然地表示：“我要向誰道歉？如果要道歉，也是向因?yàn)檫@個(gè)事件受害的消費(fèi)者道歉，而且道歉的不應(yīng)該只是我一個(gè)?！痹谳浾摰膲毫χ?，他終于通過博客發(fā)表《公開信》，表示道歉并接受批評(píng)。然而，他的道歉并沒有得到諒解，不少網(wǎng)友認(rèn)為他的道歉太不真誠，并有推脫責(zé)任之嫌。

最近在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的關(guān)于明星代言虛假廣告的專題節(jié)目中，一個(gè)神秘人透露：“侯耀華其實(shí)關(guān)心的是給報(bào)酬多少，給錢多就吹得狠點(diǎn)，給錢少就適可而止?！彼裕瑢?duì)代言廣告的真?zhèn)魏钜A根本不關(guān)心。

現(xiàn)在，輿論上存在一種看法，認(rèn)為對(duì)虛假廣告把板子打在明星身上，是不公平的，這也是侯耀華對(duì)被批感到委屈的主要原因，更是明星在利益的驅(qū)使下前赴后繼為虛假廣告代言的主要原因。其實(shí)，無論是明星，還是有關(guān)部門，他們都是責(zé)任鏈條中的一個(gè)部分，出了問題誰也脫不了干系，為明星虛假代言挨批鳴冤叫屈，這是一種責(zé)任誤導(dǎo)，不僅會(huì)助長明星虛假代言的不良風(fēng)氣，對(duì)受到傷害的消費(fèi)者而言，更是一種不公正的待遇。古人云：責(zé)有攸歸，誰的責(zé)任就應(yīng)該由誰來負(fù)，消費(fèi)者就是沖著明星影響力上當(dāng)受騙的，作為一個(gè)公眾人物，應(yīng)該為公眾樹立正面的形象，影響力決定了明星代言應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

最近，趙忠祥也被網(wǎng)友“檢舉”違規(guī)代言類似產(chǎn)品，他承認(rèn)確實(shí)做過類似節(jié)目，但不是代言。雖然如此，但趙忠祥覺得依然要誠懇地向觀眾和消費(fèi)者道歉。明星虛假代言都是利益的驅(qū)使，既然如此，除了在道德上進(jìn)行批評(píng)，更要給予經(jīng)濟(jì)上的處罰，對(duì)于明星代言虛假廣告，說一聲道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

葛優(yōu)當(dāng)年為“億霖”代言，不僅道歉還退還了代言費(fèi)，從而得到了人們的諒解，這是處罰明星虛假代言廣告的底線，造成嚴(yán)重后果的更要承擔(dān)連帶責(zé)任。