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這些天，一則在國(guó)內(nèi)電視上并不能看到的廣告引起極大反響，在這則長(zhǎng)達(dá)30秒的廣告中，晨練者穿著的運(yùn)動(dòng)鞋上寫著“中國(guó)制造，結(jié)合美國(guó)運(yùn)動(dòng)科技”；廚房里的冰箱上印著“中國(guó)制造，融合法國(guó)風(fēng)尚”；時(shí)尚少女身上掛著的MP3上標(biāo)注著“中國(guó)制造，配合硅谷的軟件”；頂級(jí)模特的時(shí)裝上印著“中國(guó)制造，法國(guó)名師設(shè)計(jì)”；一架飛行中的大型客機(jī)機(jī)身上寫著“中國(guó)制造，全球工程師結(jié)晶”……

這則在國(guó)際主流媒體播出的“中國(guó)制造”形象廣告，是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)和紡織品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)手打造的，清晰傳達(dá)了“中國(guó)制造，世界合作”的理念。在金融危機(jī)之后，全球貿(mào)易保護(hù)主義矛頭越來越多指向中國(guó)的時(shí)候，這則廣告讓人們眼前一亮，其創(chuàng)意值得肯定，或許真的可以在國(guó)外市場(chǎng)上為“中國(guó)制造”打開更大局面。

但反過來想想，與其出口處處碰釘子，“中國(guó)制造”為什么不好好開墾內(nèi)需這塊市場(chǎng)呢？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)明年的分析已明明白白告訴中國(guó)那些以出口為導(dǎo)向的制造企業(yè)，歐美經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)從最低谷走出，但外需要恢復(fù)到危機(jī)以前，短期來看是不現(xiàn)實(shí)的，想要走回以前依賴出口的老路顯然行不通了。而回過頭來看，外商們說起來就興奮不已的13億人大市場(chǎng)，卻某種程度上被“中國(guó)制造”所忽略。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，出國(guó)的朋友在國(guó)外購(gòu)物會(huì)碰到很多“中國(guó)制造”，但即便知道是“中國(guó)制造”他們還是會(huì)愿意把這些出國(guó)轉(zhuǎn)了一圈的商品帶回家，一是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)這種商品可能根本買不到，而是因?yàn)榧幢憧梢再I到，也要比國(guó)外的價(jià)格貴。

這說明中國(guó)企業(yè)對(duì)外和對(duì)內(nèi)不同的態(tài)度，總以為出口做的是大生意，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求是相對(duì)低端的。明年我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重中之重就是拉動(dòng)內(nèi)需，有關(guān)部門也肯定會(huì)為拉動(dòng)內(nèi)需出臺(tái)一系列配套政策，專注于出口的企業(yè)有沒有關(guān)注到這種變化，有沒有已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備了呢？13億人口的需求一旦被啟動(dòng)，其能量很可能超乎我們的想象。看看汽車企業(yè)和家電企業(yè)今年的故事吧，分別受益于購(gòu)置稅減半、家電下鄉(xiāng)的政策，國(guó)內(nèi)訂單已經(jīng)讓他們忙不過來了。

出口一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要的組成部分，出口也將繼續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)添磚加瓦，但在國(guó)外市場(chǎng)的門檻越來越高的時(shí)候，我們的制造企業(yè)不妨考慮“兩條腿走路”，精耕細(xì)作身邊的市場(chǎng)。