近期點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)絡(luò)熱詞，非“冰桶挑戰(zhàn)”莫屬。隨著一桶桶冰水由國外澆至國內(nèi)，從文體明星到商業(yè)巨頭，從個(gè)人團(tuán)體到組織機(jī)構(gòu)，從應(yīng)戰(zhàn)者到圍觀者，無不樂此不疲。

從傳播效果看，這是一次成功的公益策劃。一個(gè)有趣的創(chuàng)意，借助網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播和名人效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)讓罕見疾病“漸凍人”得到了前所未有的強(qiáng)烈關(guān)注。截至21日21點(diǎn)，＃冰桶挑戰(zhàn)＃話題在新浪微博閱讀量已超過10億，慈善機(jī)構(gòu)5天以來受捐2679178元，超過去年全年的社會(huì)捐款。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，慈善還能這么玩，而且玩得那么好。

慈善是一項(xiàng)事業(yè)，也是一種文化?；ヂ?lián)網(wǎng)精神倡導(dǎo)公平、參與、包容、協(xié)作、創(chuàng)新，同樣也是當(dāng)代慈善文化的重要內(nèi)涵。懷有仁愛之心謂之慈，廣行濟(jì)困之舉謂之善，無論是全城吃面，還是網(wǎng)絡(luò)愛心接力，守望相助的慈善精神，無時(shí)無刻不在我們身邊閃爍。當(dāng)前，與歐美國家相比，我國慈善事業(yè)發(fā)展仍有較大差距，我們需要更多像“冰桶挑戰(zhàn)”那樣有創(chuàng)意有影響力的慈善活動(dòng)，需要更多愛心人士身體力行，把公益種子撒播得更廣。

一片點(diǎn)贊聲中，也夾雜著些許質(zhì)疑聲：在互聯(lián)網(wǎng)娛樂化傾向裹挾下，“冰桶挑戰(zhàn)”會(huì)不會(huì)變成明星博眼球的作秀？從某種程度上說，答案是肯定的。

誠然，慈善宣傳需要借助公眾人物的影響力，但如果自始至終都在名人朋友圈里玩擊鼓傳花游戲，公眾不過是看客，連全民狂歡都算不上，那么秀終究只能是秀，真正需要幫助的人卻被遺忘。何況再好看的秀，也有看膩的時(shí)候。當(dāng)刺激過多、過強(qiáng)或作用時(shí)間過久時(shí)，人就會(huì)產(chǎn)生超限效應(yīng)，表現(xiàn)為極不耐煩或逆反的心理現(xiàn)象。人們的質(zhì)疑聲表明超限效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一旦“冰桶挑戰(zhàn)”的熱度降低，公眾還能不能繼續(xù)保持關(guān)注的動(dòng)力和耐心，得打個(gè)問號(hào)。

無論慈善方式如何革新，人文關(guān)懷的精神內(nèi)核始終不應(yīng)動(dòng)搖。慈善行為發(fā)自內(nèi)心的道德良知，只講付出不求回報(bào)，哪怕夾帶一丁點(diǎn)兒“私貨”，都會(huì)讓善舉打了折扣。因此，許多愛心人士不喜歡炫耀式慈善，更青睞靜悄悄的慈善活動(dòng)。慈善的生命，還來源于一種廣泛而持久的民間行動(dòng)力量?，F(xiàn)代慈善理念并不局限于個(gè)體道德的范疇，更指向每個(gè)社會(huì)成員對他人、對社會(huì)自覺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。正如天使投資人徐小平所說，“沉默的大多數(shù)，應(yīng)該變成負(fù)責(zé)人的大多數(shù)”，社會(huì)的大善，就來自于每一處微小善舉的累積。止步于“至少知道漸凍人是什么”，滿足于一時(shí)興起的捐款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。把慈善行為由感情沖動(dòng)變成日常習(xí)慣，變成一種細(xì)水長流的堅(jiān)持，才能營造廣泛的群眾基礎(chǔ)和濃厚的社會(huì)氛圍，賦予慈善長久而旺盛的生命力。

“冰桶挑戰(zhàn)”熱潮過后，慈善何為，是擺在我們面前的一個(gè)課題。如何讓慈善常態(tài)化和規(guī)范化，回歸公益本身，在全社會(huì)培養(yǎng)一種健康向上的慈善文化，離不開政府、社會(huì)和個(gè)人的共同努力?？梢钥隙ǖ氖牵壬品绞綍?huì)更加豐富，公眾會(huì)更加理性，公益不會(huì)停步。（福建日報(bào)）