今天，還有誰(shuí)記得關(guān)于光棍節(jié)的孤單

佚名的大學(xué)生發(fā)明了光棍節(jié)，從此雙十一成為一道不可忽視的亞文化風(fēng)景。90年代之后的每一代大學(xué)生，都接受這一文化的洗禮。然后商家接過(guò)了雙十一的大旗，將方向做了徹底的改變，光棍節(jié)漸漸淡去，購(gòu)物狂歡節(jié)迅速崛起?！百I買買”的大眾呼聲已然壓倒“要不要表白”的忐忑內(nèi)心戲。 [詳細(xì)]

逢“七年之癢”仍繁榮，人造節(jié)日為何如此成功？

從買方來(lái)看，制造購(gòu)物節(jié)的影響手段是利用了國(guó)人的從眾心理。有20%本沒(méi)有購(gòu)物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的人占“雙十一”買家的60%-80%，從賣方來(lái)看，這些人是給雙十一刷新數(shù)據(jù)和營(yíng)造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢(shì)然后再激發(fā)這個(gè)客戶群體本身和潛在消費(fèi)人群，這就是平臺(tái)營(yíng)造購(gòu)物節(jié)概念的高明之處。 [詳細(xì)]

“雙十一”正是因?yàn)槔瓌?dòng)的是內(nèi)需與外需的兩個(gè)輪子，使得生產(chǎn)、營(yíng)銷與消費(fèi)，呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)。它帶給世界的不只是消費(fèi)者的狂歡，更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的集體共贏。 [詳細(xì)]

事實(shí)上，“雙十一”購(gòu)物節(jié)狂歡的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)

無(wú)論是移動(dòng)化還是全球化、農(nóng)村化，今年所有變化綜合起來(lái)都導(dǎo)向一個(gè)趨勢(shì)，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸被泯平，所有人都會(huì)上網(wǎng)，所有人都能電商，所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是互聯(lián)網(wǎng)的，互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無(wú)形。互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡，這是中國(guó)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。 [詳細(xì)]

狂歡之后，對(duì)電商的監(jiān)管不能放松

公眾詬病已久的誠(chéng)信問(wèn)題,至今沒(méi)有得到解決。據(jù)國(guó)家工商總局抽查,2014年的網(wǎng)購(gòu)正品率只有58.7%。根據(jù)媒體對(duì)今年“雙十一”125款商品的初步跟蹤調(diào)查,真正降價(jià)的不足6成。假貨、假降、假成交量,“買買買”的背后可能是“假假假”。 [詳細(xì)]

某些電商寧愿把錢(qián)花在晚會(huì)、廣告上,也不肯用在打假方面。希望各地價(jià)格、工商、質(zhì)檢等部門(mén)切實(shí)負(fù)起責(zé)任,倒逼電商企業(yè)完善自身管理。尤其在電商引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型的背景下,更要對(duì)電商行業(yè)嚴(yán)格要求,嚴(yán)格監(jiān)管監(jiān)督。 [詳細(xì)]

看到狂歡之后的冷寂，比沉迷于狂歡更有價(jià)值

嚴(yán)苛一點(diǎn)講，“雙十一”的新，只是新在交易平臺(tái)和交易方式。不同電子商家聯(lián)盟仍然習(xí)慣并熱衷于零和式競(jìng)爭(zhēng)而不是良性競(jìng)爭(zhēng)，習(xí)慣并熱衷于真假難辨的低價(jià)銷售而缺少創(chuàng)新服務(wù)，這讓“雙十一”如同在話題、娛樂(lè)、價(jià)格等符號(hào)中共同堆積出了一個(gè)既真實(shí)又虛擬的狂歡情境。 [詳細(xì)]

“雙十一”購(gòu)物狂歡在象征性和儀式性上是做足了功夫，但在蛀空了“光棍節(jié)”的文化認(rèn)同之后并未構(gòu)建其新的文化傳統(tǒng)，一旦消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷出現(xiàn)免疫，透支式消費(fèi)回歸理性，“空心化”的狂歡究竟還能走多遠(yuǎn)？ [詳細(xì)]