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昨天，山西杏花村汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開炮轟指出，我國四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳，盡管李秋喜未明確點(diǎn)名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺(tái)等（見6月19日《京華時(shí)報(bào)》）。

汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜的一番講話，仿佛是平地一聲驚雷，把五糧液、茅臺(tái)精心編造的近一個(gè)世紀(jì)的謊言徹底戳穿了。在很長的時(shí)間里，1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌金獎(jiǎng)，一直被一些沽名釣譽(yù)的白酒企業(yè)所“分享”。在1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上，獲得銀獎(jiǎng)的茅臺(tái)酒自我宣傳獲得的是金獎(jiǎng)。連根本沒有在萬國博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)的五糧液，也儼然成了巴拿馬萬國博覽會(huì)上的金獎(jiǎng)得主。

做人有做人的底線，經(jīng)商辦企業(yè)有經(jīng)商辦企業(yè)的底線。經(jīng)商辦企業(yè)就要遵守最基本的商業(yè)道德和倫理，恪守最基本的商業(yè)誠信。一個(gè)在巴拿馬萬國博覽會(huì)只獲得銀獎(jiǎng)的企業(yè)，卻把自己的產(chǎn)品吹噓成獲得金獎(jiǎng)的產(chǎn)品。一個(gè)在巴拿馬萬國博覽會(huì)上根本就沒有獲獎(jiǎng)的企業(yè)，也可毫不臉紅地稱自己的產(chǎn)品獲得過金獎(jiǎng)，這比運(yùn)動(dòng)員靠興奮劑拿金牌還要可惡。運(yùn)動(dòng)員靠興奮劑拿金牌雖然可惡，但是他畢竟還拿到過金牌，比那些根本就沒有拿過金牌，卻吹噓自己的企業(yè)拿到過金牌的企業(yè)要強(qiáng)許多倍。

記者就此事采訪了五糧液集團(tuán)品牌事務(wù)部總經(jīng)理傅鐘，傅反問記者：“現(xiàn)在有些人拿這些東西炒作，根本不利于行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品好不好看的是你現(xiàn)在能不能拿出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”一個(gè)酒廠借著虛假宣傳，利用商業(yè)誠信欺詐行為掙得盆滿缽滿，似乎到有利于行業(yè)的發(fā)展了。然而一旦有人戳穿了這個(gè)騙局，反而到不利于行業(yè)發(fā)展了。說穿了這樣的有利于行業(yè)發(fā)展，就是有利于某些企業(yè)在利用魚目混珠的伎倆行騙。當(dāng)某些企業(yè)把欺詐消費(fèi)者當(dāng)成是一種潛規(guī)則時(shí)，反而容不下說真話的異己了。

謊言重復(fù)一千遍就是真理。一個(gè)獲得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)的“戲說”，從口耳相傳到見諸于文字，在到推向報(bào)刊雜志和媒體，以至于還被制作成了廣播劇播出。幾十年的醞釀與發(fā)酵，幾代酒廠管理者的精心勾兌與造假，幾億消費(fèi)者被這精心編織的謊言所蒙蔽，見證著酒廠幾代管理者的商業(yè)道德的淪喪與墮落，見證著酒廠幾代管理者的商業(yè)誠信的嚴(yán)重缺失。產(chǎn)品好不好看的是你現(xiàn)在能不能拿出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，難道優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以建立在虛假的宣傳上嗎？可以建立在虛構(gòu)的純正血統(tǒng)和編造的傳奇經(jīng)歷上嗎？靠謊言堆砌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品又有多少含金量？

當(dāng)謊言被拆穿后，這些涉嫌造假的企業(yè)，沒有一絲一毫的愧疚和歉意。也許最初拿商業(yè)誠信“戲說”的酒廠企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，還經(jīng)歷過一說謊就臉紅心跳心慌氣短的不適應(yīng)階段。然而當(dāng)欺詐成為某些人的職業(yè)選擇后，當(dāng)欺詐成了某些企業(yè)管理者終身為之奮斗的目標(biāo)后，欺詐者就變得越來越自信了。曾經(jīng)有幾代消費(fèi)者被這個(gè)謊言所蒙蔽，曾經(jīng)有幾億消費(fèi)者被這個(gè)謊言所欺騙。然而當(dāng)謊言被拆穿后，在行騙者的寡廉鮮恥的字典里，卻找不到懊悔和慚愧這兩個(gè)詞。

商業(yè)誠信是企業(yè)的立身之本，沒有商業(yè)誠信的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)，一個(gè)靠謊言支撐的企業(yè)就更加地危險(xiǎn)，從三鹿有毒奶，到香精勾兌的花生油，到牛馬皮熬制的阿膠，都是沒有商業(yè)誠信的企業(yè)在玩火自焚。紙里終究包不住火，謊言總有被戳破的那一天，歷史可以“戲說”，然而商業(yè)誠信卻不能“戲說”。