百合網(wǎng)2017婚禮調(diào)研報(bào)告表明： 海邊婚禮、中式婚禮、旅拍婚紗照將成新時(shí)尚 結(jié)婚是中國人一生中的大事，而婚禮被賦予了“成人禮”的重要意義。隨著婚禮需求的水漲船高，婚禮經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長點(diǎn)之一，引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)以及投資界的關(guān)注。日前，百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊6大地方站針對國人人生大事——“婚禮”展開調(diào)查，并于日前發(fā)布了《2017中國人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告：我的婚禮我做主（成本篇）》。 調(diào)查通過北京、上海、廣東、江蘇、陜西、四川六省市常駐居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，分別從男性、女性等維度著眼，全面掃描婚禮總預(yù)算，獨(dú)立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風(fēng)格、婚宴、蜜月等關(guān)鍵指標(biāo)，并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出眾多性別、區(qū)域等婚禮成本的獨(dú)特特征，全景呈現(xiàn)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié),得出了諸如“2017年中式婚禮回歸”“男性更渴望獨(dú)立婚房”等全新觀點(diǎn)。 男女籌婚過程大不同 男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁。面對人生中的最重要時(shí)刻，他們各自展現(xiàn)出怎樣的心理特征和行為模式呢？什么是他們最看重的呢？性別是否影響了婚禮投入和成本？本次調(diào)研著重研究了男性和女性在籌婚過程中的決策特點(diǎn)和成本分配，并總結(jié)出幾大特點(diǎn)： 特點(diǎn)一：男性愿意為婚禮花大錢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性對婚禮的整體預(yù)算大致在4萬元~6萬元，這個(gè)比例達(dá)到30.4%。而女性的主流預(yù)算是6萬元~8萬元。其中，男性是1萬元到3萬元中高檔鉆戒的購買主力（50.9%），3萬元到5萬元的高檔鉆戒選擇上男性比例也高于女性；婚紗禮服上，男性的預(yù)算與女性持平；蜜月預(yù)算方面，男性的主流預(yù)算在2萬元~3萬元左右（24.5%），而女性為1.2萬元~2萬元（25.8%）；對于購房，43.1%男性愿意承擔(dān)全部房款。在綜合了性別和收入因素后，可以看出中等收入男性（年收入8萬元~10萬元）更愿意為婚房付款。 特點(diǎn)二：男性更想要獨(dú)立婚房，女性更具包容性。在大眾的想象中，女性結(jié)婚時(shí)對獨(dú)立婚房更執(zhí)著。而本次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男性對獨(dú)立婚房的需求更強(qiáng)烈。80.8%的男性不希望和父母同住，他們更愿意通過購房、租房等形式獨(dú)立出來，真正實(shí)現(xiàn)“成家立業(yè)”。 相較于男性，女性在對婚房的態(tài)度反而更有彈性。17.2%的女性接受租房，6%的女性選擇自己掏錢買房，18.6%的女性選擇一人一半出錢購房，而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性。這不僅說明中國年輕女性看待婚姻更加理性，更代表她們的獨(dú)立以及在婚姻中兩性平等的思想。 特點(diǎn)三：兩性都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。聘禮是婚禮儀式的一大風(fēng)俗，在很多人看來，男性結(jié)婚要向女方下聘禮。多少聘禮合適呢？各地有各地的風(fēng)俗，一直莫衷一是。在本次調(diào)研中，通過數(shù)據(jù)分析可以看出，整體來看，兩性對聘禮的認(rèn)知差異不大，基本都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。但分歧依然存在。 總的來說，男女在聘禮金額問題上分歧不大。男性的主要觀點(diǎn)集中在8萬元~10萬元（39.4%），這一聘禮區(qū)間女性比例低于男性（33.8%）；有16.8%的女性認(rèn)為應(yīng)該是10萬元~20萬元，持這一觀點(diǎn)女性明顯高于男性。 對于嫁妝，男性希望女性帶5萬元、8萬元或者10萬元的嫁妝，而絕大部分女性則認(rèn)為應(yīng)該帶5萬元、8萬元嫁妝。有14.2%的女性認(rèn)為不該出嫁妝，而持相同觀點(diǎn)的男性只有11.4%。 婚禮的地域成本差異明顯 婚禮城市的預(yù)算排名中，傾向于花費(fèi)4萬元～6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費(fèi)6萬元～8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費(fèi)10萬元以上舉辦婚禮的省市中，上海排名第一（19.2%），比第二名廣東高出近5個(gè)百分點(diǎn)。 此外，在婚品籌備上，上海人最舍得為鉆戒花錢，即使是5萬元的鉆戒也高達(dá)18.7%的人愿意購買。上海的蜜月預(yù)算也高于其他城市。 從調(diào)研結(jié)果看，廣東的聘禮/嫁妝價(jià)值最高，聘禮集中在10萬元～20萬元，遠(yuǎn)高于全國8萬元左右的平均水平；而嫁妝也以10萬元為主（30%），高于其他省市近一倍。廣東人最愛在居住地辦婚禮，典禮風(fēng)格最喜歡中西混合式，而且是草坪婚禮的粉絲。 婚禮時(shí)尚三大趨勢預(yù)測 針對調(diào)研結(jié)果，報(bào)告給出五大相應(yīng)籌婚建議，并就2017年婚尚趨勢做出幾點(diǎn)預(yù)測—— 趨勢一：海邊婚禮將大熱。 報(bào)告稱，海邊婚禮正在成為新的熱點(diǎn)。令人意外的是，比起女性（22.3%），男性（26%）更喜歡海邊婚禮這種形式。而35歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體。另外，從收入角度分析，隨著年收入的增長，海邊婚禮也更受歡迎，年收入20萬元的群體中選擇海邊婚禮的比例達(dá)到近30%。 究其原因，首先海邊婚禮景色賞心悅目，洋溢著浪漫、自由的氣息，令人陶醉。此外，海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會，只有至親摯友才能到場觀禮，更加甜蜜、和諧，是相對私密、真正辦給自己的婚禮，自然受到追求個(gè)性、自我的年輕人追捧。 趨勢二：2017年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮 本次調(diào)查結(jié)果顯示，超30%的人喜歡中式婚禮，特別是女性群體。而從年齡分布上看，隨著年齡的增加，中式婚禮也越來越受歡迎。近幾年，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國傳統(tǒng)文化的挖掘和復(fù)興，大量歷史影視劇的持續(xù)火爆，大眾點(diǎn)燃了對中國傳統(tǒng)文化和婚儀的熱情，漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中。由此預(yù)測，中式婚禮將在近幾年大行其道。 趨勢三：品牌影樓更受歡迎，旅拍成新熱點(diǎn) 拍婚紗照是籌備婚禮的一大環(huán)節(jié)。報(bào)告稱，超90%的受訪者認(rèn)為婚紗照是必備婚品，其中又有大部分（41.9%）認(rèn)為應(yīng)由品牌影樓拍攝；從性別角度來看，男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝（23.2%），而女性更傾向選擇品牌影樓，并愿意花費(fèi)近2萬元在婚紗照上。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性，預(yù)算主要集中在5千元～8千元（30.6%）。 同時(shí)，作為新興的拍攝形式，旅拍也受到總體近20%的人的追捧。具體來講26歲～35歲的女性對旅拍最有興趣。有數(shù)據(jù)表明，2015年，三亞的攝影行業(yè)市場額度達(dá)到了10多億元，麗江的達(dá)到了5億多元，三亞、鼓浪嶼、麗江等都是旅拍的熱門地點(diǎn)，國外如尼泊爾、馬爾代夫等地也是熱點(diǎn)，報(bào)告預(yù)計(jì)旅拍的市場份額還會持續(xù)增加。 |
